Маркетинг-джаз 24/7. Ретроспектива тижня з Дмитром Даниловичем
Дмитро Данилович, CMO ALVIVA GROUP, розповів MMR, що його дістало за тиждень, які відкриття та були винесені за ці дні, а також які має плани на ці вихідні.
Як минув тиждень?
Тиждень був яскравим і насиченим — з тих, коли кожен день тягне на окремий кейс.
Понедiлок — презентацiя запуску нових i новостворених категорiй: Takolini, Tia Tortilla, Doner King. Це вже не просто продукти — це про трансформацiю ринку й архiтектуру нових споживчих сценарiїв. Та й таке, бiжимо далi. Далi — наради, кава, затори.
Вiвторок — старт о 7 ранку з креативу назви й логотипу для нового бренду на експорт. Мiж ними — наради. А вже о 19:00 ми створили готовий концепт дизайн першої лiнiйки. Коли команда працює на одному диханнi — дедлайни не страшнi, бо є енергiя результату. Щодо айдентики — зробили з нуля за добу.
Середа — запис short-версiї British Sandwich на студiї. Ранок — текст, обiд — зведення музики, диктор, о 15:00 — вже залито на YouTube. Далi — кава, наради, стратегiя розвитку для АТБ та Сiльпо. Та й таке. До речі, у короткої версії реклами вже 1 млн за 3 дні. Покращили охоплення. Good.
Четвер — розробка нової категорiї. Штормiнг. Кава. Наради. Кiлька iдей, якi можуть дати старт новому продуктовому напряму. Це не хлiб, не печиво, не тiстечка, не торти, не борошно. Далi буде.
П’ятниця — кава, наради i тимбiлдiнг маркетингової команди ALVIVA GROUP.
Я справдi пишаюсь цiєю командою — її швидкiстю, глибиною та тим, що ми робимо разом. Вона склалася у 2024 роцi iз 33 талантiв, якi обожнюють свою справу. Ну, i зiбрати таку тiм було одним з найбiльших моїх викликiв за останнi 4 роки.
За 1,5 роки у групі компаній: 3 маштабних ребрендинги, більше 80 нових SKU та запуск 3 нових subbrands, попереду ще 2 бренди та 3 взагалі нові категорії. На десерт — 2 рекламні кампанії, ще 2 — попереду, а також створення продакшну для диджитал-відеоконтенту by in-house.
Що дiстало за тиждень?
Чесно кажучи, дiстала вiдсутнiсть годин у добi і часу на себе. Ти нiби працюєш, живеш, створюєш, запускаєш — а потiм раптом уже нiч, i знову зранку дзвiнок, бриф, ще один термiновий «just a sec» i чергова презентацiя.
I навiть коли хочеш просто помовчати — все одно ловиш себе на думцi, як би це виглядало в сторiбордi.
Музика тижня
У суботу був разом з родиною на концерті Jazz Sting на даху. Поділ. Тераса. Вид на Київ. Джаз та сингли Sting. Це було неймовірно. Рекомендую, якщо хочете перезавантажитись і одночасно надихнутись.
А нижче — саундтрек мого тижня.
Вiдкриття тижня
Я усвiдомив: креативник — це дiагноз. У менi просто немає кнопки «off».
Маркетингова деформацiя — це коли ти бачиш у випадковому пакованні зі списку покупок тижня iдею для рекламного ролику і вже прикидаєш джингл, сторiборд i як це «зайде». Стоїш у заторi — дивишся на бiлборд i бачиш, як би ти це зробив. I на фоні в голові — джингл, сторiборд, та ще й логлайн на шiсть слiв.
Маркетинг перестав бути роботою. Вiн став способом бачити свiт. Занавiс.
P.S. Про бачення в деталях. На фото — кастинг дерев’яного цебра для участі у рекламному ролику Norden Brod. Знайшли в Коростишеві Житомирської області. В кадр потрапило лише одне. Результат та загальне враження продукту або реклами створюється завжди ось з таких сотень деталей.
Що почитати?
Я читаю те, що допомагає не просто думати краще, а діяти ефективнiше. Тут багато рекомендацiй, але видiлю наступне.
«Атомні звички» Джеймса Клiра — про силу маленьких рiшень i системнiсть, яка реально змiнює результат.
«7 навичок високоефективних людей» Стiвена Ковi — класика, яка щоразу вiдкривається по-новому.
«Від хорошого до величного» Джима Коллiнза — про те, чому хороше — ворог великого. I як будувати бiзнес, який працює на роки.
«Стратегія блакитного океану» Рене Моборна та Чана Кіма — не про конкуренцію, а про створення власного простору. I це найсильнiша метафора для сучасного бренду.
Що подивитися?
У мене є свій ритуальний мiкс для свят: «Відпочинок за обміном», «Сiм’янин», «Рiздвяна iсторiя», «Полярний експрес» — усе це стабільно дивлюсь на Рiздво та Новий рiк. Цi стрiчки — як рiздвянi вогники: щоразу запускають внутрiшнiй вайб тепла, затишку i нового старту.
А є фiльми, якi переглядаю вже не вперше — i точно не востаннє: «Втеча з Шоушенка», «Зелена миля», «Матриця», «Володар перснiв», «Хоробре серце», «Пролiтаючи над гнiздом зозулi».
Топ застосункiв на телефоні
У мене телефон — це не просто гаджет, а мобiльна креативна агенцiя.
Камера — польовий iнструмент маркетолога. 70% моєї галереї — це фото упаковок, вітрин, текстур, деталей. Побачив у Венецiї атмосферу бутика з масками — і це стало поштовхом до створення дизайну Panetone de Lux, великоднього бестселера 2025 року.
GPT-4 — мій креативний співробітник без відпустки та дедлайнів. Цей чувак оцінює мої ідеї 24/7. І так, я термінатор.
YouTube — наш новий канал росте як дріжджовий хліб: +5 000 підписників щотижня. Саме зараз я це чекіню щоранку. Це вже більше, ніж відео рецепти — це платформа для бренду. 90 відео in-house контенту за 4 місяці — виклик.
Диктофон — місце, де звучить перший акорд. Мій маленький студійний друг. Саме тут народжуються мелодії та слова для джинглів, які ви чули в рекламах Norden Brod, М’ясної гільдії, British Sandwich та інших. Я записую на ходу — на кухні, у дорозі, з гітарою на колінах. Це моє звукове поле, де бренди отримують свій голос.
Плани на вихідні. Поради, куди піти
Цього разу хочеться простого: відновитися. Місце — де тихо. Вранці сквош, сад, родина, фільм, прогулянка без маршруту по улюбленому Києву.
Бо щоб щось створювати — треба вміти робити паузу на пару годин. Іноді найкращий план — дати собі спокій. Із задоволенням.
