Львівські дріжджі нагадали, що традиції — наша опора: кампанія «Випікай любов — зберігай традиції»
У країні, де кожен день — виклик, традиції стають опорою.
Цьогоріч вже вчетверте українці зустрічали Великдень у новій реальності — у стані постійних змін, розлук і невизначеності. Але є щось, що залишається незмінним. Запах тіста, тепло рук, знайомий смак — великодня пасочка.
Вона — символ стабільності та звʼязку між поколіннями. А ще — символ єднання. Бо в українській традиції паскою не лише смакують, нею діляться: з рідними, з тими, хто поруч, і з тими, хто не може спекти самостійно.
Ми хотіли нагадати, що великодня паска — не просто святковий хлібчик, а частина родинної культури, прояв турботи та символ єднання. Кампанія мала на меті не лише відзначити силу традиції, а й підтримати її у будь-якому прояві — від класичних рецептів до сучасних експериментів.
Львівські дріжджі розпочали з історій, які зворушують, і створили мінісеріал «Уроки пасочки» з двома сюжетними лініями, що поєднали традиції і сучасність.
Разом із Євгеном Клопотенком підготували серію відео про великодні традиції в Україні: від секретів вінницької паски до майстер-класу з випікання львівської.
Паралельно Валерія Матрохіна показала осучаснені варіанти пасочки — пекла крафіни, експериментувала з формою і ділилася лайфхаками.
Саме блогери стали головними провідниками кампанії. У своїх дописах вони ділилися сімейними рецептами, дитячими спогадами та великодніми традиціями. Разом із ними бренд продовжив культурний великодній ланцюжок — щирими жестами і домашніми пасочками.
Львівські дріжджі подбали і про тих, хто не мав змоги пекти. Разом із інклюзивним Sunshine Cafe випекли сотні пасок на Львівських дріжджах — щоб кожен міг відчути тепло великодніх звичаїв. 100% від вартості пасочок спрямовували на розвиток кафе. Підтримка таких ініціатив — частина філософії бренду, бо любов має силу змінювати світ навколо.
А щоб пасочка потрапила у рідні руки, створили «Доставку Великодньої любові» разом з Uklon. За святкові дні п’ять автівок у Києві та Львові подолали близько 35 тисяч кілометрів і доставили більше ніж 3200 пасок.
Щоб підтримати хвилю добра та єдності, Львівські дріжджі створили подарункові бокси для партнерів. Кожен бокс розповідав історію великодніх традицій через аромати спецій і ягід, тактильність лляної серветки з вишивкою, листівку з промокодом на поїздку в Uklon і яскраву стрічку, що символізує любов.
Бренд подарував досвід, продуманий до деталей: від естетики розпаковки до емоційних тригерів, які викликають спогади й бажання ділитися. Усе — щоб надихнути на нові ритуали: спекти ще одну паску, подарувати її комусь близькому, передати далі те сакральне, що має значення.
А ще запустили великодній розіграш «+1 пасочка»: для мами, сусідки, подруги чи будь-кого, кому хочеться подарувати турботу та увагу. Учасники ділилися, кому подарують свою пасочку, а бренд дякував — wow-боксами й промокодами від Uklon.
Через SMM-контент вирішили показати Великдень з іншого боку — очима команди Львівських дріжджів. У щирих EGC-привітаннях вони поділилися своїми кошиками та теплими спогадами. Це історія про людей, які вкладають любов у продукт — а потім ця любов з’являється у сотнях тисяч домівок. Про справжній зв’язок між тими, хто створює, і тими, хто випікає.
На завершення Львівські дріжджі підготували постпромо-відео «Саме так відчувається великодня підготовка», у якому зібрали основні активності кампанії та нагадали, якщо в тобі любов — то вона буде і в інших.
Щоб кампанія охопила ще більше сердець, підтримали відеоконтент на YouTube. Використали Google Search, щоб зловити аудиторію у момент найвищого інтересу, та Discovery-рекламу — щоб ролики зʼявлялися поруч із релевантними рецептами, а також створили In-stream-ролик з коротким емоційним меседжем. Це допомогло залучити нову аудиторію і закріпити образ бренду як провідника рідних з дитинства традицій.
План охоплення ми перевиконали на 11%. Переглядів отримали на 21% більше, кліків — на 46%. Покази виконали на 97%.
YouTube-канал виріс у березні на 530% за переглядами, +4686 підписників, +318% показів. Лайки зросли на 43400%, поширення — на 552%.
UGC-відео перевищили планові показники у 2 рази, перегляди зросли на 51%, а покази — на 66% завдяки оптимальній вартості перегляду та високій залученості.
За результатами Brand Lift-опитування, кампанія принесла +1.7 в.п. до запам’ятовуваності реклами. А готовність придбати бренд виросла на 3.7 в.п. Вартість одного користувача була вдвічі нижчою за європейський бенчмарк.
Та головне, що завдяки кампанії поглибили емоційний звʼязок цільової аудиторії з брендом, закріпили чітку асоціацію: Львівські дріжджі = стабільність і любов та отримали багато щирих відгуків та репостів від користувачів.
Хоч цього року кампанія завершена, але вона обовʼязково матиме своє продовження в наступному. Бо поки є люблячі люди, любов та випічка — живе й традиція. А з нею — Львівські дріжджі.
Як опора.
Як аромат дому.
Як памʼять.
