GAZOBETO: нова візуальна мова будівельного ринку
Сфера будівельних матеріалів традиційно дуже стримана у питаннях айдентики та комунікації. У більшості компаній — схожий візуальний стиль і акцент виключно на практичності продукту. «Ковальська» вирішила відійти від цього шаблону: сформувати впізнаваний образ бренду та вибудувати комунікацію на основі актуальних маркетингових підходів і реальних інсайтів аудиторії.
Із запуском бренду Gazobeto «Ковальська» перезапустила виробництво газобетону на новому заводі в новому регіоні. Це стало чимось більшим, ніж старт нового бренду автоклавного газобетону.
Втративши завод у Новій Каховці, компанія вирішила рухатись вперед і створити нове підприємство, де виготовлятимуть автоклавний газобетон. Виробництво побудували з нуля — з урахуванням логістики постачання власної сировини та відвантаження готової продукції. Для реалізації проєкту залучили європейські технології та іноземні інвестиції.
У будівництві цінується міцність продукту. «Ковальська» ж захотіла створити ще й міцність бренду.
Спочатку провели глибинні дослідження ринку та зібрали інсайти від різних категорій. Окрім результатів з запитами — будувати швидко з якісної продукції, за вигідною ціною, мати вчасну доставку, швидко отримувати відповіді по опрацьованих рекламаціях від виробника, — отримали ще дещо: якісна упаковка. Адже саме цього продукту пакування є важливим фактором збереження продукції під час транспортування й доставки. «Ковальська» задала високу планку якості упаковки з попереднього заводу в Каховці, тому клієнти сьогодні звертають увагу як на продукцію, так і на її обгортку.
Надважливим елементом є колір упаковки — яскравий унікальний дизайн допомагає бренду виділятися серед інших виробників на будівельних майданчиках і залишатися у пам’яті клієнтів. Саме так зародився впізнаваний червоний колір нового бренду.
Щодо підходу в назві, то бренд зрозумів, що вона має бути проста, щоб легко запам’ятовуватись. Так постала назва Gazobeto — завдяки мінімальній трансформації слова «газобетон». Мінус одна літера — і отримали нову інтонацію: просту, коротку, сильну та геніально впізнавану. Тут було важливо не вигадувати штучну назву, а знайти настільки природне слово, ніби бренд існував завжди.
У роботі над айдентикою враховували глобальні тренди у fashion, industrial design, urban culture та digital-комунікаціях. Команда дослідила не лише будівельний ринок, а й сучасні бренди поза категорією.
Інсайт полягав у тому, що навіть B2B-аудиторія давно сприймає бренди емоційно. Виконроби, забудовники, архітектори та майстри щодня взаємодіють з контентом Apple, Nike, Tesla чи streetwear-брендів. Вони звикли до сильної візуальної мови й характеру. Будівельний ринок просто не говорив з ними цією мовою.
Бренд пройшов кілька етапів проєкту: розробка логотипа, фірмової геометрії, кольорової системи, типографіки, візуальної мови бренду та комунікаційної системи. Також його інтегрували в усі точки контакту: брендована упаковка, outdoor, digital, поліграфія, бренд-зони, мерч, презентації та виставкові матеріали.
У результаті команда створила не просто айдентику для газобетону, а повноцінну бренд-систему з характером. Вона здатна конкурувати за увагу не тільки в будівельній сфері, а й у сучасному візуальному середовищі загалом. Може працювати роками та масштабуватися на нові продукти й ринки.
Окрему увагу приділили текстовій подачі. Комунікація бренду побудована коротким емоційним меседжем «ДОСВІД РОБЕ». Ця фраза працює не як технічний опис, а як маніфест бренду.
«Ковальська» орієнтується на приватних забудовників, будівельників, майстрів, архітекторів, девелоперів, дилерів і торгові мережі. Її ціль — сучасна аудиторія, що звертає увагу не лише на технологічні характеристики продукту, а й на бренд та імідж виробника.
Завдяки універсальній візуальній системі бренд легко адаптується для європейського ринку.
