«Ти — космос» Павла Острікова: розбір найуспішнішої промокампанії сезону та інсайди PR-команди
Після виходу на екрани 20 листопада сай-фай фільм «Ти — космос» став справжнім феноменом. По-перше, через неабиякий фінансовий успіх, адже три вікенди прокату він вже встиг зібрати ₴37,7 млн грн, а по-друге, через його промо, про яке ми сьогодні з вами поговоримо.
Як обирали стратегію та хто займався просуванням стрічки
За словами PR-менеджерки HASHTAG Анастасії Шкальової, все почалося з того, що у березні 2025 року продюсерська компанія ForeFilms (творці «Люксембург-Люксембург», «Я і Фелікс», «Додому», «Дике поле») прийшли із запитом: «Хочемо зробити некласичну промокампанію фільму “Ти — космос”».
На «Ти — космос» робились великі ставки та очікування, оскільки Павло Остріков присвятив цій історії 10 років свого життя. Близько 5 років у нього з продюсерами пішло на пошук фінансування, пошук того самого актора, зйомки, монтаж, і тому всі хотіли, щоб про цю історію побачили на великому екрані велика кількість глядачів.
Але йти класичними кроками не хотілось, тому агенція створювала додатковий контент:
- скетчі з актором;
- колаборації з медіа та брендами;
- ситуативні дописи;
- інтерв’ю зі звукорежисером та художником-постановником «Ти — космос».
Що включала у себе стратегія:
- Комунікації в Instagram, Facebook та TikTok, де публікували відео з ведучим у скафандрі, який ставив перехожим, зіркам (як-от Данілу Повару та Василю Байдаку) та навіть команді фільму жартівливі, інколи абсурдні «космічні» запитання. Окрім цього, запустили танцювальний челендж під пісню французької співачки Desireless «Voyage, Voyage».
@u_are_the_universe.movie Один, два… Можеш уже готуватися наспівувати «вояж вояж» цілий день. Не дякуйте! Ми запускаємо танцювальний челендж. Тепер твоя черга 🫵 Викладай своє відео та відмічай нас з #тикосмос ♬ оригінальний звук – ТИ КОСМОС
- Комунікації у Threads та Х, де останній і став основним майданчиком органічних охоплень вже після початку прокату. Як результат, вже понад 2 тижні користувачі не припиняють писати свої відгуки та дискутувати про фільм між собою. Підсилювало цю комунікацію те, що на дописи часто відповідали особисто Павло Остріков, Володимир Кравчук, продюсери Володимир та Анна Яценко.
- Організація масштабного допрем’єрного туру. У різних містах покази супроводжувалися Q&A-сесіями, під час яких творці фільму ділилися історіями з майданчика, розповідали про складні сцени, імпровізації, технічні трюки та все те, що зазвичай залишається за кадром. Такі зустрічі швидко перетворилися на окрему подію всередині промокампанії: на допрем’єрні покази приходили відомі українці — серед них телеведуча Ярослава Кравченко, учасники гурту Курган & Agregat Раміль та Аміл Насірови, актор Олександр Рудинський та багато інших. Їхні відгуки й фото зі сеансів додатково підсилили органічний розголос, зробивши очікування прем’єри ще більшим.
Яким був розподіл ролей у просуванні:
- Продюсерська компанія ForeFilms створила екосистему партнерів для промо фільму.
- Агенція HASHTAG координувала їхню роботу та займалась соцмережами, PR і колабораціями.
- Starlight Media створювали трейлери та афіші, монтували рекламні ролики, просували фільм у соцмережах каналів (СТБ, ICTV, Новий канал) і під час ефіру на ТБ.
- Kinomania організовували спецпокази, допрем’єрний показ, зовнішню рекламу, друк стендів для кінотеатрів і працювали з медіа та соцмережами.
Перед прем’єрою команда мала понад 10 медійних партнерів: Starlight Media, Uklon, SWEET.TV, NV, Українська правда, Армія TV, Епіцентр, Сільпо, УЗ та mgid.
Як створювалися колаборації для промо фільму
Ще на старті агенція прописувала повноцінну комунікаційну стратегію просування фільму з урахуванням партнерств та колаборацій:
- Перша частина — це партнери, які вже на старті зайшли у цю історію: Starlight Media та SWEET.TV та дистриб’юторська компанія Kinomania.
- Наступна частина — генеральні партнери. Їх шукали разом із продюсерською компанією ForeFilms. З цими брендами планували зробити великі кампейни.
- Третя складова — колаборації. Приклади Голлівуду чи Netflix давно вже показують, що співпраці з абсолютно різними брендами — надійний шлях залучення аудиторії. Варто хоча б згадати маркетингову кампанію «Барбі».
Від самого початку стратегія колаборацій полягала в охопленні різних ніш — одяг, взуття, книгарні, кав’ярні, продукти харчування, парфуми, прикраси тощо. З липня по жовтень 2025 року агенція звернулася до понад 30 українських та міжнародних брендів, навіть пробували достукатися до McDonald’s, KFC та Puma, проте основна ставка завжди була на українські бренди. Вони гнучкі, відкриті до колаборацій і мають власну активну аудиторію, яку і хотіли познайомити з фільмом Павла Острікова.
Наша амбіція полягала в тому, щоб промо «Ти — космос» хоча б на 50% відповідало рівню просування голлівудських стрічок.
У результаті фільм має наступні колаборації: одяг від byMe, футболки від SYNDICATE, каву від Foundation, пледи, шкарпетки та шеврони від ORNER, кліп-збір з Badstreet Boys, DJ-сет разом з УЗ на Київському вокзалі з піснями з фільму, а також спільні комунікації у соцмережах з «Галичина» та Rozmova. Ще декілька колаборацій у роботі.
І ці колаборації вже мають певні результати. Наприклад, співпраця з Foundation допомогла ефективно охопити аудиторію в Одесі, адже це український бренд, що базується в місті та має там багато прихильників. Водночас космічні дріпи купували по всій країні: партія з 500 пачок розійшлася менш ніж за два тижні. Подібно швидко розійшлися й перші партії шкарпеток та шевронів від ORNER.
Аудиторія охочіше купує речі, які максимально можна назвати «мерчем» і які можна щодня використовувати. Ну і головне і важливе — які не мають захмарний цінник. Варто не забувати, що ви можете зробити колабу з умовним брендом сумок, ціна яких стартує від 10 000 грн, але чи буде з цього великий результат — сумнівно.
Загалом у промо «Ти — космос» особливою стала колаборація з Badstreet Boys. Від початку команда розуміла важливість благодійної складової, але щоб комунікація була ефективною, вона мала бути гучною та яскравою. Окрім цього, музика у фільмі теж відігравала ключову роль, а самі Badstreet Boys — давні друзі Павла Острікова. Завдяки їхньому креативу та включеності вже майже зібрано 1 млн грн на ГУР (на момент написання — 950 тис. грн).
KPI: які інструменти дали найбільші результати
Головний KPI — продаж квитків та кількість глядачів у залі. Усі наші активності були спрямовані на те, щоб глядач прийшов у кінотеатр і побачив фільм на великому екрані.
За період з 1 жовтня по 3 грудня фільм отримав понад 300 згадок у медіа та майже 2000 у соцмережах. Перший вікенд зібрав 8,6 млн грн, а за три тижні — понад 37 млн грн, що підтверджує ефективність промо.
Кампанія включала:
- комунікацію у соцмережах (Instagram, TikTok, Threads, Facebook);
- зовнішню рекламу, ТБ та радіо, матеріали у національних та регіональних ЗМІ;
- участь режисера та актора в YouTube-шоу та подкастах (до прем’єри режисер стрічки Павло Остріков та головний актор Володимир Кравчук встигли з’явитися на YouTube-каналах SKVOT, «Накипіло», РОЗМОВА, Армія TV, Точка Збору, «Цейво подкаст», а також Тріо Різні);
- офлайн та диджитал-колаборації;
- роботу з інфлюенсерами, яким перед прем’єрою надіслали преспаки, що містили відсилання до фільму, які можна зрозуміти під час перегляду, футболку та каву з блискітками.
Як створити ефективний кіномаркетинг: поради для маркетологів
Точно знайти кошти на промо і просувати якісні фільми.
- Для ефективного промо якісних фільмів потрібен системний підхід: створювати повноцінну екосистему, щоб глядач бачив фільм скрізь — на вулиці, у соцмережах, улюблених магазинах чи під час перегляду ТБ. Сам по собі якісний фільм значно полегшує роботу.
- Використовуйте відсилання до фільму під час створення колаборацій. У «Ти — космос» партнерства будувалися на деталях фільму: космічна кава, фліска героя, шеврон «Обрій» — усе це стало основою для партнерських активацій.
- Залучайте партнерів, бізнеси та інфлюенсерів, які допоможуть підсвітити фільм у різних каналах і мотивувати глядача піти в кіно. «Ти — космос» став справжнім явищем української культури завдяки рекомендаціям від Оксани Забужко та Сергія Жадана до Аміля Насірова та Василя Байдака.
