Що бісить? Артем Гусєв про креатив на дивані, знецінення та велоспорт
Ой, та що там придумати креативну ідею: заплющив очі, переговорив із музою, спіймав натхнення, хвилинка магії — і «вау», але якщо прокинутись, то може знести хвилею брифів, дедлайнів та купою роботи, якої не видно.
У попередньому випуску нашої рубрики «Що бісить?» Артур Маліновський розповів, що дратує піарників та як вижити у токсичному полі комунікацій. Героєм нового випуску став Артем Гусєв, засновник та креативний директор креативної лабораторії Gusev Art Lab, щоб поділитися, чому творчість потребує чіткого планування, як навчитися постійно чути «ні» та що «розслідують» креативники.
Як сприймають оточуючі вашу професію? З якими кліше ви стикаєтеся?
Вважається, що «креативники» — це такі творчі створіння, які працюють, тільки коли є натхнення, лежачи на дивані і вигадуючи якісь абсурдні ідеї.
Вважається, що «креативники» — це такі творчі створіння, які працюють, тільки коли є натхнення, лежачи на дивані і вигадуючи якісь абсурдні ідеї. При цьому їм забагато платять за «ідеї», які може придумати будь-хто. А ще вони дуже норовливі, крутять носом і не хочуть вносити коментарі. Ну і звісно ж куди без «шо вони там курили».
А тепер опишіть, як насправді виглядає ваш звичний робочий день.
За словом «креатив» лежить система, яка починається з чіткого планування процесів.
За словом «креатив» лежить система, яка починається з чіткого планування процесів. Щоб почати придумувати ідеї, потрібно спочатку розібратися в задачі — чим живе бренд, який у них продукт, виклики, проблеми, що треба сказати.
Після цього треба провести своє власне розслідування/дослідження, покопатися в бренді і знайти правильні інсайти, які й будуть базою для ідей. А вже потім можна лягти на диван на пару хвилин і трохи пофантазувати ідеями.
Хоп і повертаємося знову за стіл — систематизувати, оформлювати, верстати, презентувати і втілювати ідею в життя. І це тільки перший крок.
Найбісячіші речі у вашій професії.
- Знецінення роботи творчих професій — ідеї це легко і дешево.
- Суб’єктивізм прийняття рішень та відсутність раціональних критеріїв оцінки.
- Проблеми культури спілкування та етики ведення бізнесу.
- Нерозуміння важливості авторського права.
- Тимчасовість взаємодії і небажання будувати довготривале партнерство.
Як справляєтеся зі стресом на роботі? Ваші лайфхаки.
У робочому режимі для фокусування допомагає тиша, для ефективної роботи — музика, а для видиху після роботи — велоспорт.
Відсутність стресу — це хороший клієнт. Тому я намагаюсь фільтрувати проєкти та працювати з правильними людьми. У робочому режимі для фокусування допомагає тиша, для ефективної роботи — музика, а для видиху після роботи — велоспорт.
Яким людям точно не варто працювати у вашій сфері?
Хто не готовий постійно чути «ні», або працювати в стіл.
Пасивним та егоїстичним. Не готовим вкладати себе до останку. Тим, хто не бачить вищої мети. Хто не готовий постійно чути «ні», або працювати в стіл. Кого все і так влаштовує. Людям, які не хочуть допомагати іншим людям.
