Казка заради добра: як Київстар об’єднав інфлюенсерів навколо проєкту «Дитяча надія»

Київстар створив емоційну інфлюенсерську кампанію, яка перетворила складну тему дитячих реанімацій на історію світла, добра та реального впливу. Результат: органічне охоплення — мільйон переглядів, десятки залучених інфлюенсерів і новий символ благодійності, який стає світлом добрих справ.

Коли вибраний напрям допомоги потребує іншого формату комунікації

«Дитяча надія» — благодійний проєкт Київстар і dobro.ua, завдяки якому вже 7 років допомагають рятувати життя дітей у лікарнях.

У 2025 році компанія разом із dobro.ua запустила новий стратегічний напрям, що відповідав на виклики війни, — підтримку дитячих реанімацій Центру UNBROKEN.

Тема реанімацій важка, болюча, емоційно виснажлива. У воєнний час аудиторія втомлена від драматичних історій і дедалі менше реагує на класичні благодійні меседжі. Потрібно було знайти спосіб говорити про складне через призму тепла, турботи і світла, а не демонструючи біль і важкі картинки.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Інсайт: людям легше підтримати добро, ніж травму

У момент, коли темрява поглинає все довкола, люди найбільше потребують світлих і теплих історій. Саме це стало ключовою ідеєю комунікацій для команди Київстар.

Так народився Старзік — новий бренд-персонаж проєкту, маленький казковий герой, який з’являється там, де дитині потрібна допомога.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Старзік символізує благодійників, волонтерів і всіх, хто стає світлом у найважчі моменти.

Старзік — казка, що перетворилася на інфлюенсерську кампанію

Головною складовою кампанії стала казка «Старзік: світло «Дитячої надії», створена командою проєкту з участю співробітниці та письменниці казок Марії Сердюк і озвучена маркетинг-директором компанії Юрієм Чорненьким.

На основі сюжету було створено особливий бокс для інфлюенсерів, до якого увійшли:

• зоряний проєктор;
• плед і подушка-зірочка.
• а головне — казка, записана на ретрокасетник, що повертає дорослих у їхнє дитинство.

До роботи над змістом боксу та взаємодією батьків і дітей Київстар запросив Світлану Ройз, дитячу психологиню, авторку книжок та експертку різних проєктів.

Вона допомогла:

• адаптувати тон казки для дитячої аудиторії;
• створити інтерактивні запитання та завдання після прослуховування;
• сформувати рекомендації щодо того, як батькам говорити з дітьми про добро, підтримку і сміливість.

Її внесок перетворив бокс для інфлюенсерів на інструмент посилення родинної близькості.

Як інфлюенсери передавали світло далі

40 інфлюенсерів підтримали проєкт і розповіли історію Старзіка. Кожен у своїй манері:

• хтось читав казку дітям перед сном;
• хтось знімав відео під зоряним небом, створеним завдяки проєктору;
• хтось будував хатинки із ковдр — халабуди, як у своєму дитинстві;
• хтось показував розмову з дитиною після прослуховування казки.

Варто підкреслити, що не формували чіткого брифу з вимогами до формату — замість цього поділилися метою та емоціями кампанії. І саме це створило органічність і щирість.

У всіх матеріалах був call to action «Стань Старзіком — подаруй дітям шанс на життя». Посилання на благодійний збір для реанімації.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Olena Galaziuk (@olena.galaziuk)

Результати, які говорять самі за себе

• за місяць понад 1 млн органічних комунікацій;
• більш як 46 публікацій у соціальних мережах;
• помітне зростання переходів і донатів після публікацій;
• Старзік став новим впізнаваним символом «Дитячої надії»;
• завдяки цій кампанії поширено знання про проєкт;
• аудиторія (мами, родини, молоді батьки) активно взаємодіяла з контентом, відчуваючи емпатію та тепло.

А головне — Старзік ожив у серцях людей.

• Діти просили читати казку знову.
• Сім’ї знімали відео, де світло проєктора перетворювало кімнату на маленький Всесвіт.
• Ця історія не про контент. Ця історія про світло, яке передається від серця до серця.

Кампанія, у якій задіяно Старзіка, довела: благодійність може бути пов’язана не тільки з болем, але й із надією, світлом, єднанням та історіями, які продовжуються.

Київстар створив новий формат інфлюенсерського контенту — той, що будує довіру, об’єднує сім’ї та реально допомагає тим, хто щодня бореться за життя.

Інколи світ змінюється не від великих подій чи промовистих жестів, а від одного маленького променя світла, що люди передають далі.