Golden Drum 2025: добірка переможців

Щорічний європейський фестиваль реклами Golden Drum оголосив своїх переможців.

Гран-прі

• Агентство Saatchi & Saatchi Bratislava із кампанією «BUBBLES» для німецької телеком-компанії Deutsche Telekom у категорії Craft Drum, B. MOTION CRAFT (Video / Moving images), Direction. Мета кампанії — показати можливість єднання попри розділення у суспільстві, у які нас заганяють ідеологічні бульбашки.

• Агенція TBWA ISTANBUL за кампанію «Ghost Town» для CARREFOURSA у категоріях Craft Drum, A. INDUSTRY CRAFT (Brand Communication & Design, Outdoor, Print & Publishing, Package Design), Art Direction та Creative Media Excellence Drum, A. CREATIVE USE OF MEDIA, Ambient Media. Кампанію створили, щоб пропагувати сталий спосіб рибальства та допомогти запобігти перетворенню справжніх міст на міста-привиди.

• MCCANN ATHENS за кампанію «The Wedding Rise», розробленої для платформи WIKIFARMER у категоріях Omni-Channel Drum, B. CONTENT, PR та Creative Business Excellence Drum, D. SUSTAINABLE BUSINESS SOLUTIONS. Суть кампанії полягає у тому, щоб перетворити традицію розкидання рису на весіллях із марнотратної на екологічно та соціально корисну, пропонуючи непридатний для споживання рис використовувати на весільних церемоніях замість харчового.

• Агентство Saatchi & Saatchi Ukraine за проєкт «Minefield Honey: Harvesting Hope» для Міністерства закордонних справ України та агропромислової компанії Kernel у категоріях Omni-Channel Drum, C. ENGAGEMENT, Public & Community Relations та Creative Business Excellence Drum, H. B2B, B2B Sustainability business solutions. Це другий етап кампанії «Мед мінних полів». Його мета — розповісти світові про масштаб замінування сільськогосподарських земель України й залучити допомогу до розмінування.

• Агентство McCANN POLAND Warsaw за кампанію Public Money ATM для MASTERCARD POLAND у категорії One-Channel Drum, C. OUT OF HOME (OOH), Ambient & Experiential. Ідея проєкту полягала у тому, щоб підвищити участь громадян Польщі у бюджеті участі шляхом перетворення звичайних банкоматів на голосувальні термінали. Кожен мешканець міг проголосувати за локальні проєкти, використовуючи банківську картку, а інтерфейс банкомату робив процес зручним, зрозумілим і надійним.

• Агенція LePub, Milan за проєкт Fixables для Philips здобула нагороду у категорії One-Channel Drum, F. DESIGN, Product Design. Кампанія стала прикладом, як за допомогою технологій можна дати друге дихання зламаним виробам і зробити внесок у сталий розвиток.

• Агенція LePub, Milan за кампанію для Heineken Pub Succession у категорії Omni-Channel Drum, C. ENGAGEMENT, Direct. Метою проєкту стало збереження заповітної частини ірландської спадщини — легендарних сімейних пабів.

• Агенція LePub, Milan за кампанію Guao Guao для Heineken у категорії One-Channel Drum, A. FILM, Long Film. Кампанія прагнула залучити покоління Z через їхню природну любов до латинської культури та музики, та створити культурний момент, що поєднує музику, соціальні медіа та інтерактивні елементи.

• Агенція FP7 McCann Beirut за кампанію Recipe for Change для Arla Foods у категорії Omni-Channel Drum, A. INTEGRATED, Profit. Кампанія закликала підтримати жінок, які втратили домівки та роботу через війну в Лівані, перетворивши їхні традиційні рецепти на джерело доходу та гідності.

Золото

• Агентство Saatchi & Saatchi Bratislava із кампанією «BUBBLES» для німецької телеком-компанії Deutsche Telekom у категорії One-Channel Drum, A. FILM, TV/Cinema Film.

• Агентство Saatchi & Saatchi Ukraine за проєкт «Minefield Honey: Harvesting Hope» для Міністерства закордонних справ України та агропромислової компанії Kernel у категоріях Creative Business Excellence Drum, C. e/mCOMMERCE, COMMUNITY & USE OF EXPERIENCE та Omni-Channel Drum, A. INTEGRATED, Profit та All Juries, C. GAME CHANGER.
• Агентство Saatchi & Saatchi Ukraine за проєкт «Minefield Honey: Designing Hope» для Міністерства закордонних справ України та агропромислової компанії Kernel у категорії One-Channel Drum, F. DESIGN, Visual Identities. Креативники створили дизайн паковання для «Меду мінних полів», розробивши унікальну квітку для кожного замінованого регіону України. Квітка відображає специфічну географію, елементи та кольори замінованого регіону та бере натхнення з петриківського розпису.

• Агенція TBWA ISTANBUL за кампанію «Ghost Town» для CARREFOURSA у категоріях Omni-Channel Drum, F. SPORTS, POP CULTURE & ART, Art.

• MCCANN ATHENS за кампанію «The Wedding Rise», розробленої для платформи WIKIFARMER у категоріях Creative Business Excellence Drum, C. e/mCOMMERCE, COMMUNITY & USE OF EXPERIENCE, Creative Business Excellence Drum, H. B2B, B2B Sustainability business solutions та Creative Business Excellence Drum, A. BRAND BUILDING, Brand Introduction.

• Агенція Golin Romania із проєктом «The Tiniest Room» для організації Save the Children Romania у категоріях Creative Media Excellence Drum, B. EXCELLENCE IN MEDIA, Non-Profit/Charity, NGO та Omni-Channel Drum, C. ENGAGEMENT, Creative use of Media. «The Tiniest Room» — інкубатор, перетворений на крихітну дитячу кімнату площею всього 0,2 м². Його розмістили на популярних онлайн-платформах оренди житла, щоб привернути увагу до нестачі сучасного обладнання для недоношених дітей.

• Агенція VML Prague за кампанії Crowd, Street та Public Transport для Nestlè у категоріях One-Channel Drum, B. PRINT, Print & Publishing, One-Channel Drum, C. OUT OF HOME (OOH), Billboards та One-Channel Drum, C. OUT OF HOME (OOH), Posters. Мета — показати, наскільки важливим є диджитал-детокс.

• Агенція AIN’T Milan за кампанію Fearless Donors для організації National Transplant Agency of Romania у категорії Omni-Channel Drum, E. HEALTH & WELLNESS, Non-profit Health Awareness. Метою кампанії стало привернути увагу до проблеми донорства. Кампанія перетворила образ байкерів, яких часто глузливо називали донорами органів через високий ризик аварій, на заклик рятувати життя.

• Агенція LePub, Milan за кампанію для Heineken Pub Succession у категоріях Omni-Channel Drum, C. ENGAGEMENT, Public & Community Relations та Creative Business Excellence Drum, A. BRAND BUILDING, Brand Strategy and Experience.

• Агенція FEEDERS AGENCY WARSAW із кампанією Serving Tennis Pasta для MASPEX SP. Z O.O. у категорії Creative Business Excellence Drum, F. CONTENT, Real-Time Action Content. Кампанія стала реакцією на вірусне зізнання теністистки Іги Свьонтек про її любов до пасти з полуницею. І з нагоди її перемоги на Вімблдоні креативники створили пасту у формі ракетки.

• Агенція LePub, Milan за кампанію Guao Guao для Heineken у категоріях Craft Drum, B. MOTION CRAFT (Video / Moving images), Casting та Craft Drum, B. MOTION CRAFT (Video / Moving images), Original Music.
• Агентство Via Media, Sarajevo із кампанією It’s time to stop! для Bingo у категорії Creative Media Excellence Drum, A. CREATIVE USE OF MEDIA, Events. Кампанія перетворила 8 березня на національний протест проти феміциду та підпису петиції про його включення до Кримінального кодексу.

• Агенція LePub, Milan за проєкт Fixables для Philips здобула нагороду у категоріях Omni-Channel Drum, C. ENGAGEMENT, Direct, Creative Business Excellence Drum, G. INNOVATION, Product or Service Innovation та All Juries, B. SOCIAL GOOD, Profit Social Good.

• Агенція FP7 McCann Beirut за кампанію Recipe for Change для Arla Foods у категорії All Juries, A. GENIUS LOCI/LOCAL SPIRIT.

• Агенція Saatchi & Saatchi + The Geeks – Bucharest за проєкт Magnum Crack Hunt для Unilever у категорії Craft Drum, C. DIGITAL CRAFT, Music / Sound Design. Ідея кампанії — перетворити легендарний тріск шоколаду на морозиві Magnum на ігровий виклик: геймерів запрошували знаходити, записувати та надсилати звуки з ігор, схожі на тріск Magnum. За допомогою ШI-інструменту порівняння звуків учасники могли отримати ігрові винагороди.

• Агенція McCann Worldgroup Romania, Bucharest за кампанію The Stock Liquidation для NETFLIX у категорії Creative Media Excellence Drum, B. EXCELLENCE IN MEDIA, Use of Creative Idea. У межах Stock Liquidation креативники випустили 454 оригінальні спортивні костюми, кожен із яких мав позначки культових смертей гравців у першому сезоні, та розмістили їх у найпопулярніших секонд-хендах Бухареста, залучаючи фанів до гри.

• Агенція Saatchi & Saatchi Prague за проєкт Being Accepted Since 1980 у категорії Young Drummers Competition, YDC. Мета — показати, що справжнє відчуття приналежності виникає, коли люди можуть бути собою, і пов’язати це з брендом Mastercard.

Переможців, які здобули срібло та бронзу, можна переглянути за посиланням.

Підписуйтеся на нас у Telegram