5 найгучніших скандалів в історії Каннських левів
Каннські леви — це не тільки про найкращий креатив, але і про скандали.
З моменту заснування фестивалю у 1954 році навколо нього виникали різні контраверсійні ситуації: звинувачення у змовах, маніпуляціях, порушенні авторських прав, а також фальсифікації результатів за допомогою ШІ.
Ролик Honda, який звинуватили у плагіаті
У 2003 році реклама Honda Accord від агентства Weiden+Kennedy викликала суперечки через можливу надмірну натхненність чужою роботою. У ролику «Cog» зобразили низку окремих автомобільних деталей, які взаємодіють, щоб запустити двигун автомобіля.
Але частина аудиторії побачила в цій ідеї схожість з артфільмом 1987 року «The Way Things Go», де також показана взаємодія купи автомобільних шестерень та коліс. Агенція тоді пояснювала, що креативники не копіювали роботу, а лише надихалися нею. Але якщо вам цікаво дізнатися, чи виграв цей кейс, то ні. І це саме по собі також стало приводом для дискусій.
Застосунок I Sea та технології, які насправді не працювали
У 2016 році бронзу в категорії «Promotion and Activation» отримав застосунок I Sea, який позиціонувався як інструмент для моніторингу Середземного моря через супутники. За задумом, користувачі мали змогу відстежувати човни з біженцями, які тікали з країн, охоплених війною, і повідомляти про них відповідним службам.
Однак згодом з’ясувалося, що застосунок не мав заявлених можливостей отримувати супутникові зображення в режимі реального часу. Після цього Apple видалила його з App Store, а команда агентства Grey повернула отриману нагороду та заявила, що продукт був справжнім, однак мав «певні технічні проблеми із супутниковими даними, які потрібно було доопрацювати».
Scrabble, який подав свій кейс вдруге
У 2010 році, лише за годину до церемонії нагородження, журі «Каннських левів» скасувало рішення про Гран-прі для кампанії бренду настільних ігор Scrabble від агентства Ogilvy Mexico. З’ясувалося, що друковану рекламу вже подавали на конкурс 2008 році, але вона тоді не отримала нагороду. Замість цього кейсу відзнаку отримала кампанія Billboard.
Скандальна реклама кондиціонера Kia
У 2011 році бразильське агентство Moma Propaganda представило провокативну рекламу кондиціонера для Kia Sportage, у якій школярка звертається до свого вчителя з проханням провести урок анатомії. Робота навіть отримала дві нагороди на «Каннських левів», перш ніж з’ясувалося, що реклама ніколи не публікувалася. Згодом компанія Kia Motors America заявила, що не співпрацювала з агенцією, назвала роботу недоречною та публічно вибачилася перед усіма, кого вона могла образити.
Бразильські перемоги, які завершилися розслідуваннями
2025 рік став скандальним для бразильських агенцій: LePub, яка отримала Бронзового лева за кампанію для New Balance та футбольного клубу «Сан-Паулу», звинувачували через нібито відсутність схвалення клієнтів та неперевірені заяви про ефективність. Але справжній резонанс викликала DM9, яка отримала Гран-прі за кампанію «Efficient Way to Pay» для бренду побутової техніки Consul, але згодом нагорода була відкликана через те, що в кейсі були використані кадри CNN, змінені за допомогою штучного інтелекту.
