10 найкращих креативних кампаній із соціальним впливом
Звіт ACT Good Report, створений у партнерстві з WARC, щороку визначає найефективніші у світі кампанії, які використовують креативні комунікації для досягнення суспільно значущих змін.
Рейтинг формується на основі поєднання даних WARC Creative 100 — глобального індексу креативної досконалості — та результатів програм ACT, що оцінюють реальний вплив кампаній, зокрема через ACT Awards і ACT Care Awards.
AXA, «Three words»
Кампанія французької страхової компанії AXA, яка минулого року отримала «Каннського лева», зробила важливий крок у сфері соціально відповідального страхування, розширивши покриття своїх полісів житлового страхування на випадки домашнього насильства. Це нововведення передбачало надання постраждалим жінкам та їхнім дітям тимчасового житла, юридичної, психологічної та фінансової підтримки, що раніше було доступне лише у випадках стихійних лих, таких як пожежі чи повені.
The Times of India, «Ink of Democracy»
Щоб привернути увагу до проблеми явки на виборах, The Times of India та The Economic Times надрукували свої сторінки фіолетовим виборчим чорнилом замість чорного: кожна сторінка відповідала 132 відсутнім виборцям, що в сумі дало 2,28 мільйона відбитків і простий заклик: не марнувати жодної краплі виборчого чорнила та силу демократії.
Artículo 19, «The Shooting»
У короткометражному фільмі організація із захисту свободи слова Artículo 19 привертає увагу до насильства проти журналістів у Мексиці. В основі ідеї — метафора «двох пострілів»: журналісти «стріляють» камерами, намагаючись донести правду, тоді як злочинні угруповання стріляють із реальної зброї, щоб їх змусити мовчати. Кампанія показує нерівність цієї боротьби та системну небезпеку професії в країні, де з 2000 року було вбито або зникло понад 200 журналістів.
36 Months,«Raising The Age Of Social Media Citizenship»
Кампанія руху за здоровий розвиток підлітків 36 Months мала на меті підвищити мінімальний вік користування соціальними мережами з 13 до 16 років. Вона базувалась на ідеї, що цей вік є критичним для розвитку мозку, тому ранній доступ до соцмереж може мати довготривалі негативні наслідки, а саме зростання тривожності, депресії та селфхарму.
Arla Foods, «Recipe For Change»
Оскільки затяжний конфлікт в Лівані змусив багато сімей покинути свої домівки, виробник молочних продуктів Arla Foods вирішив підтримати ліванських матерів і родини, перетворивши їхні домашні рецепти на джерело стабільного доходу. У межах кампанії традиційні страви, приготовані ліванськими мамами, були відібрані та перетворені на комерційні продукти, які потрапили до меню відомих ресторанів у ОАЕ та Саудівській Аравії.
Mães da Sé, «T-Search. The #OutfitOfVisibility»
У Бразилії організація з пошуку зниклих людей Mães da Sé перетворила локальну streetwear-культуру на інструмент соціального активізму, щоб привернути увагу до проблеми зниклих людей, якими щодня в країні стають близько 200 осіб. Оскільки ця криза залишається малопомітною для суспільства і політиків, команда використала одяг як медіа: на футболках розмістили AI-згенеровані, «осучаснені» зображення зниклих людей, показуючи, як вони могли б виглядати сьогодні. Цікаво, що раніше Mães da Sé розміщувала обличчя зниклих безвісти на пакованні молока.
Whānau Ora x Sexual Wellbeing Aotearoa x Sexually Transmitted Infections Education Foundation, «The Best Place in the World to Have Herpes»
У Новій Зеландії запустили кампанію, щоб подолати стигму, пов’язану з вірусом та водночас позиціонувати країну як світового лідера у сфері дестигматизації герпесу. В основі кампанії — серія веселих та інформативних відеороликів за участю відомих новозеландців, які використовують гумор для спрощення складної інформації, допомагаючи розвіяти міфи та хибні уявлення про вірус.
Banco do Brasil, «Lost Faces»
Ініціатива повертає видимість історично значущим темношкірим жінкам Бразилії, чиї обличчя були стерті або не збережені в історії. Оскільки без портрета їхні історії часто залишались неповними, команда використала ШІ, щоб реконструювати їхні обличчя та «повернути» цих жінок у публічний простір.
HostileDesign.org, «Anti-homelessness spikes»
Щоб привернути увагу до шипів як ворожого методу відлякування безхатченків, у Великій Британії створили постери із зображеннями людей у спальних мішках або лежачих на картоні, які були вмонтовані в реальні місця, де є поверхні, вкриті шипами. Шипи пронизували постери, створюючи жахливий образ, який має привернути увагу людей до поширеної особливості дизайну, яку більшість не помічає у повсякденному житті.
Vaseline, «Transition Body Lotion»
Бренд продуктів на основі вазеліну Vaseline запустив перший лосьйон, створений спеціально для трансгендерних жінок з урахуванням змін і потреб шкіри під час гендерного переходу. Продукт розроблявся протягом двох років у співпраці з експертами та дослідженнями в Таїланді, де є одна з найбільших трансгендерних спільнот у світі, і містить інгредієнти на кшталт ніацинаміду та ізофлавонів для підтримки більш гладкої та рівномірної шкіри.
