Каннські леви 2026: 10 кампаній-претендентів на перемогу
Напередодні міжнародного фестивалю креативності Каннські леви 2026 агенція VML назвала кампанії, які, на її думку, мають високі шанси на нагороди цього року.
1001 Optometry — Magnif-eye
Австралійська мережа оптик створила сервіс, який допомагає батькам помітити ранні ознаки короткозорості у дітей. За допомогою нього батьки завантажують фотографії дитини, а ШІ-система аналізує знімки та шукає ознаки проблем із зором, які складно помітити неозброєним оком. Якщо сервіс виявляє ризики, він рекомендує звернутися до спеціаліста.
Tra Mongkut — Soil Stay
Тайський виробник добрив запропонував фермерам незвичний підхід до роботи із землею — програму Soil Stay, яка допомагає аграріям аналізувати стан ґрунту та визначати, коли полям потрібен відпочинок для відновлення. Кампанія просуває ідею сталого землеробства та показує, що інколи найкраще рішення для врожаю — тимчасово не використовувати землю на повну потужність.
Lab-Grown Leather — T-Rex Leather
Біотехнологічні компанії The Organoid Company та Lab-Grown Leather представили T-Rex Bag — сумку зі шкіри динозавра. Щоб створити її, вчені почали з того, що вивчили залишки колагену, знайдені у скам’янілостях тиранозавра, а за допомогою ШІ відтворили, як могла виглядати його повна структура. Після цього в лабораторії штучно зібрали відповідну ДНК і запустили її в спеціальні клітини, які почали рости й виробляти потрібний матеріал, фактично формуючи нову шкіру.
Flynas — Seat with a view
Саудівський лоукостер flynas проаналізував за допомогою ШІ понад 120 маршрутів і створив карту найкращих краєвидів із вікон літака. Тепер пасажири можуть обирати місце залежно від того, які гори, міста чи пам’ятки хочуть побачити під час польоту.
Vaseline — Mntana ka Gogo
Кампанія присвячена сімейній традиції, знайомій багатьом жителям Південної Африки. У центрі сюжету — бабусі, які доглядають за шкірою онуків за допомогою вазеліну. Бренд показує цей ритуал не просто як догляд, а як символ турботи, любові та передачі традицій між поколіннями.
Nestlé — KitKat Heist
Коли в Італії під час перевезення зникла велика партія шоколаду KitKat, бренд перетворив реальний інцидент на маркетингову активацію. Компанія створила спеціальний онлайн-трекер, де покупці могли перевірити, чи належить їхній батончик до викраденої партії, ввівши код із паковання.
Coca-Cola — Last Coca-Cola in the Desert
У Мексиці існує популярний вислів «La ultima Coca-Cola del desierto», яким називають щось дуже цінне або рідкісне. До свого сторіччя в країні бренд вирішив буквально знайти цю «останню Coca-Cola в пустелі». У документальному форматі команда вирушила до віддалених куточків Мексики та розповіла історії власників маленьких магазинів, які працюють у найскладніших умовах.
Fuck Cancer — Beat Cancer off
Некомерційна організація Fuck Cancer привернула увагу до профілактики раку простати через гумор і провокацію. Кампанія нагадує про дослідження, які пов’язують регулярну еякуляцію зі зниженням ризику розвитку цього захворювання. Для цього команда створила музичний анімаційний ролик із великою кількістю жартів і відсилань.
Avon, Grupo Natura & Co — MenoSkin
Косметичний бренд представив першу біодруковану модель шкіри, яка імітує зміни, що відбуваються під час перименопаузи та менопаузи. Технологія дозволяє тестувати косметичні засоби без використання тварин і точніше вивчати потреби жінок у цей період життя.
OREO — The Oreo Cows
У Мексиці бренд Oreo вирішив нагадати про традицію вмочувати печиво в молоко. Для цього в центр кампанії поставили корів породи Белтед Галловей, які мають характерну білу смугу посеред чорного тулуба й зовні нагадують печиво бренду.
