5 млн грн і 500 тисяч поїздок: результати кампанії «Донатна валіза» від Bolt і Visa
Компанії Bolt та Visa підбили результати благодійної кампанії «Донатна валіза» та перерахували 5 000 000 гривень на підтримку фонду «Повернись живим». Ініціатива стала прикладом того, як соціальна дія може бути інтегрована у звичну поведінку користувача: кожна поїздка до або з вокзалу, оплачена карткою Visa, автоматично перетворювалася на донат.
За період реалізації кампанії було здійснено понад 500 тисяч поїздок із донатом. Загалом кампанія охопила десятки мільйонів контактів:
- понад 62 млн digital-показів;
- 32 млн контактів через зовнішню рекламу;
- близько 7 млн користувачів через комунікацію кампанії;
- 3,4 млн показів у власних каналах Bolt;
- понад 1 млн переглядів через інтеграції інфлюенсерів.
Кампанія також продемонструвала бізнес-ефект: у 2025 році кількість поїздок до та із залізничних вокзалів у містах-учасниках зросла на 65% у порівнянні з попереднім роком.
Ідея кампанії була простою: звичайна поїздка могла автоматично ставати внеском у підтримку країни. За кожну поїздку Bolt із залізничних вокзалів Києва, Львова, Дніпра, оплачену карткою Visa, 10 гривень спрямовувалися до фонду «Повернись живим». Таким чином допомога стала не окремою дією, а природним продовженням щоденного маршруту.
Центральним елементом кампанії стала «Донатна валіза» — символічний образ, який показував, як кожна поїздка поступово перетворюється на спільний внесок у підтримку країни. Із цифрової механіки кампанія виросла в омніканальний досвід: комунікація супроводжувала користувача від моменту прибуття на вокзал до замовлення поїздки та взаємодії з кампанією онлайн. Для цього Bolt використав екосистему власних і зовнішніх каналів: брендинг вокзалів, інтеграції у зонах прибуття, офлайн-інсталяцію «Донатної валізи», push-повідомлення, комунікацію у застосунку, відеокампанію, соціальні мережі, інфлюенсерські інтеграції та медіапідтримку.
Символічним фіналом кампанії став ролик, у якому «Донатна валіза» відкривається як скарбничка, наповнена внесками українців — 5 мільйонами гривень допомоги.
Для нас «Донатна валіза» — це не просто благодійна кампанія, а доказ того, що соціальний вплив може бути частиною бізнес-моделі — не конкурувати між собою, а підсилювати одне одного. Людині не потрібно було змінювати свою поведінку — звичайна поїздка ставала внеском у підтримку країни. Такі донати працюють ефективно, адже природно вбудовані у щоденний досвід і масштабуються разом із ним. 5 мільйонів гривень — це результат сотень тисяч маленьких дій. І це не фінал, а точка, з якої ми будемо масштабувати цей підхід далі.
Для Visa важливо, щоб безготівкові платежі не лише спрощували повсякденні транзакції, а й створювали додаткову цінність для суспільства. «Донатна валіза» — це приклад того, як платіжні рішення можуть природно інтегруватися у щоденний досвід і водночас масштабувати підтримку країни. Разом із Bolt нам вдалося поєднати зручний користувацький сценарій із реальним внеском у спільну справу, і ми віримо, що саме такі моделі партнерства визначатимуть розвиток ініціатив із соціального впливу надалі.
Ініціатива Bolt та Visa показала нову модель для бізнесу: благодійність може бути не окремою активністю, а частиною продукту. У такій моделі донати виникають природно, масштабуються разом із користувацькою поведінкою та створюють одночасно соціальний і бізнес-результат.
