IKEA створила кам’яні крісла для найсонячнішого місця у Швеції
Шведський ритейлер меблів IKEA перетворив пошук найсонячнішого місця країни на незвичайний туристичний проєкт. На острові Готланд, біля східного узбережжя Швеції, бренд встановив два гігантські гранітні крісла, створені за мотивами популярної моделі садових стільців SKARPÖ.
Щоб визначити ідеальну локацію, IKEA проаналізувала 20 років метеорологічних даних і знайшла квадратний метр, який отримує найбільше сонячного світла у країні. Саме там і з’явилася інсталяція.
Проєкт реалізували разом з агентством Åkestam Holst NoA. Його мета — не лише привернути увагу туристів до Готланду, а й підкреслити позиціонування IKEA як бренду для відпочинку на відкритому повітрі.
За словами представників агентства, шведи традиційно приділяють багато уваги погоді та сонцю, особливо влітку. Саме тому команда вирішила знайти остаточну відповідь на популярне запитання: де у Швеції найсонячніше місце?
Для цього знадобилося майже два роки досліджень, аналіз архівних погодних даних і детальне вивчення географії країни.
Проте дістатися до інсталяції не так просто. Гігантські крісла розташовані посеред пасовища для корів, тому відвідувачам радять брати із собою не лише сонцезахисні окуляри, а й зручне взуття для прогулянки.
Ця кампанія працює, тому що IKEA знайшла цікавий привід поговорити про свої меблі без прямої реклами. Бренд взяв тему, яка близька шведам — любов до сонця — і перетворив її на незвичайну інсталяцію, про яку хочеться розповідати. Водночас проєкт логічно пов’язаний із продуктом: якщо це найсонячніше місце країни, то саме там і мають стояти садові крісла IKEA. У результаті бренд привертає увагу, викликає позитивні емоції та ненав’язливо нагадує про свої товари для відпочинку просто неба.
До речі, це не вперше, коли бренд створює інсталяції зі своїх меблів, щоб насолодитися сонцем. Раніше ІКЕА створила спеціальний білборд, який використовував дзеркало з каталогу, щоб відбивати світло на затінені ділянки і максимізувати час перебування на сонці.
