Coca-Cola випустила палички для їжі у формі своєї культової пляшки
Coca-Cola випустила CokeSticks — палички для їжі у формі своєї пляшки.
Ідея народилася з простого інсайту: у багатьох країнах світу Coca-Cola часто є частиною обіду, але в Південно-Східній Азії цей напій рідше з’являється на столі. Натомість палички є скрізь, а тому замість того, щоб конкурувати з локальною традицією, бренд вирішив органічно вписатися в неї.
Палички виготовили з харчової нержавіючої сталі, адаптувавши форму пляшки під зручний хват і природне розташування пальців.
Ця кампанія працює одразу з кількох причин. По-перше, Coca-Cola не намагалася нав’язати свою звичну модель споживання, а адаптувалася до локальної культури та повсякденних звичок людей. По-друге, бренд використав дуже простий і зрозумілий інсайт: якщо Coca-Cola рідше з’являється на обідньому столі, варто стати частиною самого процесу споживання їжі. І ще один важливий момент — впізнаваність. Форма пляшки Coca-Cola настільки культова, що її легко впізнати навіть у форматі паличок для їжі. Тому кампанія одночасно працює і як дизайн-об’єкт, і як реклама, і як спосіб органічно інтегрувати бренд у щоденний досвід людей.
На українському ринку бренди також часто будують кампанії на інсайтах і болях аудиторії. Наприклад, нещодавно мережа офтальмологічних центрів «Новий Зір» представила у київському метро постери для перевірки зору. В основі кампанії був інсайт про те, що люди часто не помічають поступового погіршення зору, натомість збільшують шрифт у смартфоні, змінюють налаштування екрана чи звикають до нечіткої картинки.
