«Симфонія будівництва»: як РІЕЛ та Євген Хмара заговорили про девелопмент мовою музики

У будівництві зазвичай звучать інші ритми: шум бетономішалок, металу, техніки й команд на майданчику. Девелопери говорять мовою квадратних метрів, планувань і термінів здачі. 

Колаборація стала для бренду не просто іміджевим відео, а спробою переосмислити сам спосіб комунікації девелопера з аудиторією та показати будівництво як живий творчий процес, у якому є гармонія, драматургія та емоція. Людство, звісно, дійшло до етапу, коли бетон отримав власний саундтрек. Але саме це й зробило кейс помітним.

Мета проєкту «Симфонія будівництва»

Для РІЕЛ цей проєкт був насамперед іміджевим інструментом для оновлення розмови про девелопмент. Компанія прагнула відійти від суто раціональної комунікації про будівництво, метри, етапи та технічні характеристики й показати глибший сенс своєї роботи — створення простору, у якому поєднуються професійність, командність, точність і емоція.

Саме тому музика стала центральною метафорою проєкту. Як і будівництво, вона потребує структури, ритму, злагодженості та гармонії. Через цю паралель бренд хотів показати девелопмент не як технічний процес, а як складну командну роботу, результатом якої стає середовище для життя.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Основні завдання проєкту

• підвищити впізнаваність бренду РІЕЛ;
• відійти від суто раціональної комунікації про нерухомість;
• сформувати емоційний зв’язок із брендом;
• показати девелопмент як процес створення середовища, а не лише квадратних метрів;
• посилити медійність компанії;
• залучити нову lifestyle-, культурну та креативну аудиторію;
• сформувати образ сучасного девелопера, відкритого до культури та креативних форматів.

Чому РІЕЛ запросив до колаборації Євгена Хмару

Партнера для колаборації команда обирала не через популярність, а відповідність самій ідеї проєкту. Для РІЕЛ було важливо створити колаборацію, яка виходить за межі звичних форматів для девелоперського ринку.

Компанія не хотіла просто зняти красиве відео на будівельному майданчику. Завданням було створити мистецький продукт, у якому будівництво звучить як живий і злагоджений процес.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Саме тому до проєкту запросили Євгена Хмару — українського композитора і піаніста-віртуоза, який працює з великими емоційними формами та створює музику з власною драматургією. Для бренду це був неочевидний для девелопменту партнер, але дуже точний для ідеї про гармонію, ритм і командну роботу.

Ідея «Симфонії будівництва» народилася з паралелі між створенням музичного твору та створенням будинку. У кожному з цих процесів є великий пласт невидимої роботи. Композитор шукає мелодію, музиканти розбирають партії, архітектори, інженери й проєктувальники багаторазово переглядають креслення, аналізують деталі та узгоджують елементи між собою.

Зовні люди зазвичай бачать лише фінальний результат — концерт або готову квартиру. Але за цим стоять місяці роботи, команда, емоції, відповідальність і величезна кількість рішень. Саме цю верхівку айсберга команда хотіла показати через музику та візуальну драматургію.

Як створювали «Симфонію будівництва»: етапи реалізації

Підготовка проєкту складалася з кількох етапів. Спочатку команда РІЕЛ разом із Євгеном Хмарою працювала над концепцією: як передати будівництво не як технічний процес, а як живу симфонію, де кожен звук, рух і дія мають своє місце.

Для цього композитор ближче познайомився з брендом, його цінностями та підходом до створення житлового середовища. Після цього почалася робота над музичною композицією. За словами самого Євгена Хмари, ідея музики виникла досить швидко — як відчуття того, що будівництво справді може «звучати по нотах».

Окремим великим етапом стала зйомка відеороботи. Знімання проходили на реальній локації, зокрема на будівельному майданчику Sister, а також у студійних сценах із роялем.

У процесі брали участь сам Євген Хмара, музиканти симфонічного оркестру з живими інструментами, знімальна група, креативна команда та команда РІЕЛ. Загалом до створення проєкту було залучено понад 20 людей.

Зйомки тривали майже весь день — від ранку до пізнього вечора, адже команді потрібно було поєднати кілька локацій, музичну частину, візуальний ряд та атмосферу реального будівельного процесу.

Проєкт став справді колективною роботою, у якій поєдналися бачення композитора, режисера, артдиректора, креативної команди та бренду. Автором ідеї та креативним продюсером став Борис Цомая.

Після завершення зйомок команда перейшла до монтажу, поєднання музики, відеоряду та побудови фінальної візуальної драматургії. У результаті «Симфонія будівництва» стала не просто іміджевим роликом, а окремим аудіовізуальним символом РІЕЛ.

Результати та пролонгований ефект проєкту

Головний ефект проєкту полягав у тому, що він змінив сам спосіб сприйняття девелопменту. Завдяки музиці РІЕЛ перетворив будівництво з технічної теми на емоційну історію про творчість, командність і гармонію.

У результаті проєкт:

• посилив емоційне сприйняття бренду РІЕЛ та дозволив вийти за межі класичної комунікації про нерухомість, показавши девелопмент як процес створення простору, гармонії та командної роботи;
• посилив медійну присутність бренду та допоміг залучити нову лайфстайл, культурну й креативну аудиторію через нестандартний для ринку формат колаборації з Євгеном Хмарою;
• став впізнаваним елементом бренд-комунікації РІЕЛ: композицію й відеороботу компанія продовжує використовувати у соціальних мережах, PR-матеріалах, диджитал-комунікації, презентаціях та під час подій.

«Симфонія будівництва» отримала не лише іміджевий, а й конкретний медійний результат.

Результати:

• 1 518 157 переглядів ролика на YouTube-каналі РІЕЛ;
• 113 168 прочитань матеріалів у медіа;
• 217 797 переглядів контенту в соціальних мережах;
• 168 970 охоплених акаунтів у соціальних мережах РІЕЛ.

«Симфонія будівництва» отримала пролонгований ефект і продовжує працювати як частина бренд-комунікації РІЕЛ. Компанія використовує композицію та відеороботу в соціальних мережах, матеріалах для медіа, цифровій комунікації, презентаціях, радіопроєктах та як інтро під час подій.

Саме це стало одним із головних результатів кейсу: «Симфонія будівництва» перетворилася не на разову рекламну кампанію, а на впізнаваний аудіовізуальний елемент бренду, який продовжує працювати на емоційне сприйняття РІЕЛ.