SOVA x «Маленький Принц»: як переосмислили культовий твір за допомогою прикрас
Ювелірний дім SOVA представив першу ліцензійну колекцію прикрас «Маленький Принц» — ювелірне переосмислення культового твору Антуана де Сент-Екзюпері. Колекцію створено у співпраці з ліцензійною агенцією Nerd, офіційним представником бренду в Україні.
Основу колекції склали підвіси на карабінах із впізнаваними образами книги, які можна стилізувати на браслетах, кольє та сережках. Також до лінійки увійшли каблучки-ланцюжки, брошки-піни та лаконічні підвіси з гравіюванням цитат із твору. Кожен символ колекції має окреме значення: троянда уособлює любов і турботу, зірки — пам’ять і зв’язок, лис — дружбу, а Маленький Принц — щирість та вміння бачити серцем.
Комунікаційна кампанія навколо запуску об’єднала PR, digital, influencer marketing, SMM, outdoor та TV-рекламу. Загальне охоплення проєкту склало понад 16,9 млн контактів.
У межах PR-кампанії бренд забезпечив понад 30 публікацій у медіа із сумарним охопленням понад 445 тисяч.
Колаборацію висвітлювали друковані й онлайн-видання, серед яких ELLE та Vogue. Окремий фокус зробили на Telegram — про запуск колекції написали понад 10 fashion-каналів.
SMM-кампанія включала серію контентних зйомок, 3D-ролик та інтеграції з лідерами думок. Instagram-контент бренду отримав понад 640 тисяч охоплення, Facebook — майже 36 тисяч, а загальне охоплення influencer-напряму перевищило 400 тисяч.
Для інфлюенсерів та друзів бренду команда створила спеціальний преспак — ексклюзивний нічник у стилістиці «Маленького Принца». Преспак забезпечив понад 550 тисяч органічного охоплення.
Цікаво, що запуск колекції співпав із «Тижнем Маленького Принца» у реаліті-шоу «Холостяк». Спільно з проєктом бренд провів розіграш символічного підвісу на сторінках SOVA та шоу, що дозволило органічно інтегрувати колекцію в актуальний культурний контекст і додатково розширити охоплення кампанії.
Окрему увагу бренд приділив outdoor-напряму: рекламна кампанія охопила великі міста України, включно з Києвом, Львовом, Одесою, Дніпром, Івано-Франківськом та іншими. Кампанія включала брендмауери, фасадні банери, екрани в ТРЦ, лайтбокси та декор 38 бутиків мережі.
Додатково для кампанії був створений анімаційний ролик, який транслювався як у digital, так і на телебаченні. TV-розміщення забезпечило близько 5 млн переглядів.
Колекція «Маленький Принц» стала для SOVA не лише ювелірною колаборацією, а масштабним storytelling-проєктом, що об’єднав моду, культуру, емоції та сучасні комунікації. Через символіку прикрас, візуальні образи та багаторівневу кампанію бренд переосмислив знайому історію для нової аудиторії, перетворивши її на сучасну емоційну історію про любов, дружбу, пам’ять і вміння бачити серцем.
