Як «Львівські дріжджі» стали частиною Великодня українців: кейс кампанії з мільйонним охопленням
«Львівські дріжджі» разом із social-first агенцією HASHTAG діляться результатами Великодньої кампанії «Випікай любов, що єднає».
Великдень 2026 багато українців зустріли далеко від дому: в інших містах, за кордоном, на відстані від рідних. Випікання паски у цьому контексті набуло іншого значення — це спосіб зберегти зв’язок із домом, традицією, одне з одним. Саме цей інсайт ліг в основу кампанії «Випікай любов, що єднає».
У категорії, де продукт є базовим і функціональним, люди не будують зв’язок із дріжджами як інгредієнтом — вони будують зв’язок із досвідом, який цей інгредієнт створює. Кожна паска, випечена з «Львівськими дріжджами», сповнена любові, і саме вона стає точкою єднання: родини, друзів і навіть незнайомців. Відчуття єднання — те, що зараз потрібно кожному.
Кампанія будувалася за єдиною логікою: бренд з’являвся там, де люди вже проживають відчуття єднання — у магазині напередодні свята чи в етері ранкового шоу, який дивляться всією родиною. Активності були реалізовані в різних каналах: зовнішній рекламі, інфлюенс-маркетингу, колабораціях та диджитал-підтримці.
Зовнішня реклама
Зовнішня реклама охопила київське метро, львівський трамвай, борди та сітілайти в містах по всій Україні. Загальний контакт з потенційними користувачами — 24,5 мільйона.
Лідери думок та UGC-креатори
36 інфлюенсерів та UGC-креаторів поділилися рецептами пасок і власним досвідом випікання, показуючи результат роботи з осмотолерантними «Львівськими дріжджами».
Спільне відео зі сторінкою Олександра Педана, українського ведучого, переглянули більше 1 мільйона разів.
Для підтримки ідеї кампанії бренд підготував великодні кошики для UGC-креаторів, блогерів, а також для розіграшів на Сніданок 1+1 та учасників Bloggers Day. У кошиках було все необхідне для створення тієї самої пасочки: «Львівські дріжджі», посипка, цукати, а також свічки у формі гілочок верби, стикерпак, брендовані серветки та ранери для великоднього декору.
Марина Круть, українська співачка та композиторка, спекла паску власноруч із преспаком, який подарували їй «Львівські дріжджі».
Колаборації
Відправити посилку на Великдень — це бути поруч із тим, хто далеко. І «Львівські дріжджі» з’явилися саме у цей момент.
Разом із Євгеном Клопотенком, «Новою поштою» та PHILIPS запустили акцію до Великодня. Користувачі, які відправляли посилки по Україні та за кордон, отримали шанс виграти 10 мультипічок/аерогрилів.
У магазинах напередодні свята формується великодній кошик, і підготовка до Великодня стає відчутною, як ні в якому іншому місці.
4 квітня відбулася серія безкоштовних майстер-класів у магазинах «Сільпо» у Києві, Львові, Одесі, Полтаві, Броварах та Боярці. Учасники разом із шефами випікали паски, працюючи з осмотолерантними дріжджами для здоби.
До подій долучилися близько 500 людей. Паралельно з’являлися й інші прояви бренду: банери на сайті «Сільпо», радіооголошення та анімації на LED-носіях у супермаркетах, а також POSM у ТОП-55 магазинах мережі.
У «Сніданку з 1+1» «Львівські дріжджі» реалізували спільний спецпроєкт «Моя українська паска». У межах проєкту Валентина Хамайко, українська телеведуча, готувала паски за різними рецептами, а Олена Брайченко, дослідниця гастрономічної культури, розповідала про їхнє походження та роль у традиційній українській кухні.
Окрім цього, Олена Брайченко ділилася проєктом «Моя українська паска» у своїх соцмережах, зокрема в авторському телеграм-каналі про гастрономічну культуру України «ЇZHAKULTURA. Щодня».
Щоб залучити глядачів до взаємодії з брендом, під час етеру «Сніданку з 1+1» запустили інтерактив з підрахунком пасок на екрані. Аудиторія рахувала, після чого писала в Іnstagram кількість пасок, які знайшла на екрані під час етеру.
«Львівські дріжджі» зайшли на кулінарну платформу shuba.life із власним спецпроєктом: лендинг із фоторецептами пасок, де бренд органічно вписався у частину рецептів. Паралельно контент ширився в Instagram та TikTok, а банери і слайдери на сайті й у застосунку підтримували кампанію.
Комунікація у соціальних мережах
У соціальних мережах кампанія говорила тією ж мовою, що й офлайн: про традицію, рецепти та єднання.
Кульмінацією став ролик-маніфест «Великий секрет Великодня». Його ідеєю було те, що кожна українська родина має свій таємний рецепт паски, але всіх об’єднують «Львівські дріжджі». Головною героїнею стала Діана, lifestyle-блогерка, чия естетика побудована навколо українськості та культурної спадщини.
Паралельно «Львівські дріжджі» запустили розіграш подарунків у своєму Instagram. Результат — понад 48 000 коментарів, що зробило розіграш одним із найактивніших форматів усієї кампанії.
Запуск Threads
Спеціально під великодню кампанію бренд «Львівські дріжджі» запустив сторінку у Threads, щоб вийти в живі розмови аудиторії про випічку, паску й підготовку до свята.
Присутність «Львівських дріжджів» на платформі помітили самі користувачі: вони починали публікації зі зверненням до бренду, формуючи додатковий органічний контакт.
За 6 тижнів без жодного платного просування акаунт досягнув позначки у понад 5 500 підписників, 50 000+ органічних взаємодій та понад 836 000 переглядів акаунту загалом.
У Threads «Львівські дріжджі» запустили флешмоб — зібрали великодній стіл разом із українськими брендами і запросили всіх приєднатися зі своїм продуктом. До ідеї долучилися понад 100 брендів: Галичина, Київстар, Roshen, allo, Comfy, Аврора та інші.
Кампанія у цифрах
- 24,5 млн — охоплення зовнішньої реклами по Україні.
- Понад 25 млн охоплення від партнерств та взаємодій з іншими брендами.
- Інфлюенсери та UGC-креатори охопили 2,3 млн аудиторії.
- Близько 500+ учасників офлайн-майстер-класів у «Сільпо».
- Акаунт у Threads набрав понад 5 500 підписників, 50 000+ органічних взаємодій та понад 836 000 переглядів.
Кампанія «Випікай любов, що єднає» будувалася на одному інсайті та була послідовною в кожному прояві. «Львівські дріжджі» стали частиною досвіду: у відділеннях Нової пошти, де пакують посилку до рідних, у «Сільпо», де формують великодній кошик, у ранковому етері, який дивляться всією родиною, у Threads, де українські бренди збираються за «спільним столом». У кожному з цих моментів «Львівські дріжджі» були органічною частиною свята.
Саме так функціональний продукт стає брендом із культурним значенням.
