Оптимізація сайтів під ШІ-пошук: гайд від Google

Google представив гайд із рекомендаціями, як оптимізувати сайти під нові AI-можливості пошуку, як-от AI Overviews, AI Mode та інші генеративні функції в пошуку.

Google AI Mode: як брендам потрапити у рекомендації ШІ-пошуку

У ньому компанія розповіла, як працює видимість у ШІ-пошуку та на що варто звертати увагу власникам сайтів, щоб контент краще з’являвся у відповідях штучного інтелекту.

Найкращі SEO-практики для ШІ-пошуку

Створюйте цінний, контент для вашої аудиторії

Контент має відповідати таким принципам:

• Мати унікальну точки зору: системи ШІ аналізують різні джерела, тому важливо мати власну позицію, яка вирізняється. Огляд із перших вуст дає унікальний досвід і контекст, тоді як переказ уже існуючої інформації лише дублює її. Створюйте контент на основі власного досвіду та експертизи й додавайте глибину, а не повторення того, що вже є в інтернеті або легко генерується ШІ.
• Бути корисним і орієнтуватися на людей: контент має бути корисним і викликати довіру у читача. Загальні списки порад зазвичай не додають нової цінності, натомість контент, що містить реальні кейси, досвід або унікальні інсайти, дає значно більшу користь і вирізняється серед іншого.
• Зручна структура контенту: створюйте контент для людей, забезпечуючи чітку й логічну структуру. Використовуйте абзаци, розділи та заголовки — це полегшує сприйняття і навігацію сторінкою.
• Мати високоякісні зображення та відео: зображення та відео підсилюють сприйняття інформації та можуть збільшувати видимість у пошуку. Якщо це доречно, додавайте якісний візуальний контент, який доповнює текст.
• Фокус на користувачі: не створюйте контент лише під різні варіанти запитів або для маніпуляції ранжуванням. Це неефективно і може сприйматися як спам. Краще зосередитися на якості — системи Google добре розуміють релевантність навіть без точного збігу ключових слів.

Створіть і підтримуйте чітку технічну структуру

Технічна ясність гарантує, що ваш контент доступний для виявлення та індексації, а класичні SEO-практики залишаються актуальними:

Підписуйтеся на нас у Telegram

• Відповідність технічним вимогам Пошуку: щоб сторінка могла з’являтися в у ШІ, вона має бути проіндексована та відповідати технічним вимогам Google Пошуку. Водночас відповідність вимогам не гарантує індексацію або показ.
• Дотримання найкращих практик сканування: контент має бути доступним для сканування, оскільки штучний інтелект використовує публічно доступний контент для аналізу та формування відповідей. Для великих або часто оновлюваних сайтів варто оптимізувати бюджет сканування.
• Семантичний HTML: важливо орієнтуватися на читабельність для людей. Навіть якщо HTML не ідеальний, Google зазвичай його розуміє, але семантична структура покращує доступність і сприйняття.
• JavaScript SEO: Google може обробляти JavaScript-контент, якщо він не заблокований. Водночас складні фреймворки можуть ускладнювати індексацію.
• Досвід сторінки: сайт має бути швидким, зручним і коректно відображатися на всіх пристроях.
• Зменшення дублювання контенту: дублікати погіршують користувацький досвід і витрачають ресурси сканування.

Як зробити бренд видимим для штучного інтелекту: чекліст

Чого не потрібно робити

• Файли llms.txt та іншу спеціальну розмітку: немає потреби створювати додаткові машинозчитувані файли або спеціальні формати. Google і так здатен сканувати й індексувати різні типи контенту, але це не означає особливої обробки.
• Розбивати контент: не потрібно штучно дробити контент на дрібні частини. Google розуміє контекст сторінки і може працювати з кількома темами одночасно.
• Переписувати контент під ШІ: немає потреби змінювати стиль тексту спеціально для ШІ. Системи розуміють синоніми та зміст без точного збігу ключових слів.
• Пошук неавтентичних згадок: штучне нарощування згадок у блогах чи форумах не дає реальної цінності. Якість контенту важливіша за кількість згадок.
• Надмірна увага до структурованих даних: schema markup не є обов’язковим для генеративного пошуку. Водночас його можна використовувати як частину загальної SEO-стратегії для розширених результатів.

На чому зосередитися

• Використовуйте базове SEO і для ШІ-пошуку: не вигадуйте нічого складного — працюють ті ж речі: хороша технічна структура сайту і якісний, унікальний контент. Це основа видимості і в Google, і в ШІ-пошуку.
• Робіть контент корисним для людей: пишіть експертно і по суті, додавайте те, чого немає в інших (реальний досвід, інсайти, практичну цінність).
• Не женіться за SEO-хитрощами: ігноруйте складні схеми типу розбиття контенту, спеціальних файлів для ШІ (як llms.txt) чи штучних згадок. Вони не дають реальної переваги.
• Слідкуйте за новими AI-інструментами: з’являються технології, де ШІ-агенти взаємодіють із сайтами напряму. Варто розуміти, як це працює, але без зайвої паніки.