У київському метро з’явилися постери для перевірки зору
Якщо боїтеся офтальмологів — не біда, зір можна перевірити по дорозі на роботу:) На платформах «Політехнічного інституту» у київському метро розмістили інтерактивні постери з медичними тестами, оптичними ілюзіями та вправами для очей, які можна пройти під час очікування поїзда.
Ініціативу «Побач по-новому» реалізували мережа офтальмологічних центрів «Новий Зір» разом із агенцією комунікацій «ВАРТО».
В основі кампанії — інсайт про те, що люди часто не помічають поступового погіршення зору, натомість збільшують шрифт у смартфоні, змінюють налаштування екрана чи звикають до нечіткої картинки. Піарники пояснюють: саме ця «непомітність» і стала головною точкою для комунікаційного рішення.
«Ми зрозуміли, що проблема не в небажанні людей перевіряти зір, а в тому, що вони не бачать сам момент його погіршення. Тому вирішили перенести точку першого контакту з офтальмологією в місце, де люди бувають щодня — у метро», — кажуть в агенції.
Для реалізації проєкту обрали одну зі станцій на найзавантаженіший гілці метро — червоній. Додатковий фактор — підземка працює не лише як транспорт, а й як укриття, де люди проводять більше часу та уважніше взаємодіють із простором.
Саме тут замість класичної зовнішньої реклами у комунікації акцентувалися на підході utility marketing — бренд інтегрував у міський простір безкоштовний сервіс швидкої самоперевірки зору.
На колонах розмістили оптичні ілюзії, таблиці для перевірки гостроти зору, тести на астигматизм, дальтонізм тощо, вправу для очей, інструкції, як пройти мінічекап на платформі.
Усі матеріали адаптували під поведінку людей у середовищі короткої уваги: повідомлення мають зчитуватися за кілька секунд навіть у русі, аби зробити перевірку зору простою, доступною та звичною дією.
Кампанія побудована не на прямому продажі послуг, а на зміні поведінкової звички — зробити регулярну перевірку зору нормальною практикою. І слоган «Побач по-новому» трактують одразу в двох площинах: буквально — побачити чіткіше, і метафорично — інакше подивитися на власне здоров’я.
Така практика, до речі, доволі популярна серед закордонних брендів. Наприклад, австралійська мережа оптик 1001 Optometry створила білборди, які могли побачити лише «затуманені» очі.
