CHER’17 випустив маніфест «Вискочка» про жінок, яких приймають лише зручними
Бренд одягу CHER’17 представив новий маніфест «Вискочка», у якому вирішив по-новому подивитися на слово, яким часто критикують жінок за амбітність, впевненість у собі чи помітність.
Ролик створила креативна агенція Drama Queen, а за продакшн відповідали Family Production. В його основі — знайома багатьом ситуація: суспільство часто схвалює жінок лише тоді, коли вони залишаються «зручними», а будь-який прояв сили характеру чи амбіцій може викликати осуд і ярлики.
Героїнями маніфесту стали Дар’я Астаф’єва, Катерина Мотрич, Олександра Заріцька, Дар’я Білодід та співзасновниця бренду Тетяна Парфільєва.
Ми хотіли переосмислити слово «вискочка» і повернути його як щось сильне, живе і сміливе. Бо насправді це про жінку, яка не зменшує себе, щоб відповідати чужим очікуванням. У цьому кампейні ми показали сильних, яскравих, «незручних» жінок. Усі вони талановиті, успішні, з характером. Нам важливо було не просто надихнути, а трохи підштовхнути до того, щоб стати «вискочкою».
До проєкту також долучилася Ольга Сумська, яка зіграла ведучу конкурсу краси, яка уособлює суспільний осуд жіночих амбіцій. А наприкінці маніфесту її героїня переходить на бік «вискочок». У ролику також звучить партія оперної співачки Наталії Степаняк, записана прямо на знімальному майданчику.
До речі, перед виходом маніфесту бренд опублікував тизери, у яких героїні розповідали про свої досягнення: Парфільєва — про потрапляння до списку Forbes 30 до 30, Сумська — про те, що її знає вся Україна, Заріцька — про появу її обличчя на головному екрані Таймс сквер, а Астаф’єва — про те, що стала першою українкою на обкладинці Playboy.
А у Threads також був прогрів до виходу маніфесту. Наприклад, на пост дівчини, яка похизувалася, що у 22 роки придбала Audi, бренд написав коментар про те, що «щастя любить тишу», а на питання про те, ким працюють дівчата, що заробляють більше 50 тисяч гривень, відповів, що це вискочки.
Окрім цього, на підтримку кампанії бренд випустив футболку з написом «Вискочка» та тематичний стикерпак.
Для мене «вискочка» — це жінка, яка перестала просити дозволу бути собою. Яка не ховає свої амбіції, голос чи характер, щоб комусь було комфортніше поруч із нею. І мені здається, що сьогодні дуже багато жінок втомилися бути «зручними». Цим маніфестом ми хотіли підтримати тих, хто дозволяє собі бути видимою, сильною, емоційною, сміливою. Бо саме таких жінок часто називають «занадто». Хоча насправді вони просто чесні із собою.
Ця кампанія працює, оскільки використовує актуальну проблему про те, що жінок приймають лише тоді, коли вони не привертають зайвої уваги та не проявляють амбіції та силу, яка нібито характерна чоловікам. Додатково її підсилюють реальні відомі героїні з конкретними досягненнями, тому меседж виглядає переконливо. І ще важливо, що це не разова історія, а послідовна позиція бренду, якій уже довіряють: зокрема такі кампанії бренду, як «Енциклопедія дорослих дівчат» навчала внутрішньої цінності, прийняття себе та реалій дорослого життя, а легендарна «Тьолочка» демонструвала зусилля, які стоять за «красивим інстаграмним життям» героїнь та стереотипи, з якими їм доводиться жити.
