Heineken запустив програму волонтерства для перегляду футболу під час роботи
І щоб полегшити життя, Heineken представив ініціативу Fan Volunteers, яка переосмислює маловідому корпоративну пільгу VTO (Volunteer Time Off) — оплачувані години або дні для волонтерства. Бренд пропонує фанатам використати цей час не лише для допомоги місцевим організаціям, а й для знайомств з іншими вболівальниками та спільного перегляду матчів.
Інсайтом до запуску став той факт, що цього літа майже половина футбольних матчів транслюється у робочий час, тому людям доводиться дивитися ігри прямо з офісу або навіть вигадувати причини, щоб відпроситися з роботи.
За даними опитування Heineken, 52% офісних працівників у США хоча б раз брехали роботодавцю, щоб подивитися футбольний матч, а 75% регулярно перевіряють рахунок або потайки вмикають трансляції під час роботи.
Кампанія вже стартувала у Нью-Йорку та Маямі. Там майже 200 фанатів долучилися до волонтерських активностей під час півфіналів Ліги чемпіонів УЄФА. У Нью-Йорку учасники зібрали понад 3250 наборів їжі для служби допомоги безпритульним Broadway Community, а в Маямі допомогли очистити понад 3100 квадратних футів зеленої зони на пляжі Вірджинія-Кей.
Тепер кампанію масштабують на всю країну. На спеціальному сайті фанати можуть знайти волонтерські активності, які збігаються з днями матчів, допомогти місцевим організаціям, познайомитися з іншими фанатами та разом подивитися футбол.
На підтримку ініціативи бренд також випустив жартівливий ролик у стилі корпоративного навчального відео, де Fan Volunteers подається як «офіційне рішення» для перегляду матчів посеред робочого дня.
Окрім цього, Heineken активно підтримує футбольний сезон через спеціальні лімітоване паковання, оформлення магазинів і барів, тематичні перегляди матчів та співпрацю з футболістом Вірджилом ван Дейком.
Це не вперше, коли бренд пива вигадує креативні методи для перегляду футболу на роботі. Раніше Heineken створював спеціальний плагін та перетворював робочі наради на вечірки з перегляду футбольних матчів.
І цей кейс може бути корисним для українського ринку та брендів загалом, оскільки під час війни волонтерство продовжує залишатись важливою частиною багатьох українців, як і сам футбол.
