У Португалії винні корки перетворили на туристичні гіди
Туристична організація VisitPortugal вирішила перетворити винні корки на NFC-чипи для знайомства з регіонами країни.
Їх обрали, тому що, як відомо, Португалія славиться своїми винами, і рівень їхнього споживання тут один із найвищих у світі — у середньому 62,1 літра на людину. А вибір технології був зумовлений тим, що її зазвичай не використовують у туристичному маркетингу.
Коли користувач підносить смартфон до корка, він отримує доступ до інформації про регіон походження вина, а також до віршів місцевих авторів, маршрутів та туристичних рекомендацій. Проєкт обʼєднує 100 вин, 100 віршів і 100 напрямків.
Ця кампанія спрацювала, бо NFC тут перестає бути просто технологією для перевірки і стає способом розповісти про країну. Замість звичайної туристичної брошури людина отримує маленький інтерактивний досвід — відкриває корок і одразу потрапляє в історію конкретного регіону. Це робить знайомство з Португалією більш живим і цікавим, бо ти не просто читаєш про місця, а ніби сам їх відкриваєш через вино, вірші й маршрути.
Що можна взяти з цього кейсу
- Починайте з уже сильного культурного активу. У цьому кейсі взяли те, що й так є частиною Португалії — вино — і зробили з нього головну точку входу в історію країни.
- Думайте, як перетворити звичайний фізичний об’єкт на медіа. Винна корка тут стала не частиною паковання, а гідом про регіони.
- Поєднуйте офлайн і диджитал так, щоб це було природно. У цій кампанії людина бере корок, сканує його і без зайвих пояснень потрапляє в цифровий досвід.
- Створюйте досвід, а не інформацію. У VisitPortugal використали не просто факти про країну, а додали вірші та туристичні маршрути.
