lifecell та Vandog Agency запустили рекламну кампанію про тариф «Турбота»
Ми звикли думати, що з віком життя стає спокійнішим, але насправді турбот тільки більшає. Діти, побут, робота… Чим довший цей список, тим менше хочеться ускладнювати прості речі, як-от мобільний зв’язок.
Контекст, пошук інсайту та рішення
У квітні lifecell розширив умови акційного тарифу «Турбота». Відтепер скористатися пропозицією можуть не лише користувачі, які переносять свої номери у мережу lifecell від інших операторів, а й усі абоненти від 55 років. Потрібна була нова комунікація. Та перш ніж вигадувати щось нове, вирішили подивитись на цифри.
Виявилося, що тариф, який вважали «рішенням для літніх людей», обирає значно ширша аудиторія. Статистика показала, зокрема, зростання кількості портованих абонентів, старших за фокусну групу.
За це і зачепилася команда Vandog Agency. Якщо реальна аудиторія — люди 55+ років, то і комунікація має бути про них. Не про спокійні будні, а про героя, який встигає впоратися із цілим списком турбот, серед яких — похід у магазин lifecell, де з усім допоможуть: і номер перенести, і «Турботу» підключити.
Ідею розклали на різні канали: ТБ, радіо, зовнішня реклама, диджитал.
Після тривалих MNP-комунікацій приємно повернутися до тарифних промо. Ми побачили потенціал у зрілій аудиторії і захотіли розказати про тариф «Турбота» у всебічній рекламній кампанії. Деталізована вузька ЦА — це завжди і виклик, і одночасно полегшення для комунікації. Впевнена, що Vandog Agency вдалося зрозуміти й передати болі та ритм життя нашого героя.
Турбота — коли прибираєш зайве. Фіксована ціна до кінця 2027 року, щоб не думати про подорожчання. Оплата раз на місяць, щоб не відраховувати ті 4 тижні. Безліміт на дзвінки рідним, щоб бути впевненим — вдасться привітати всіх на свята без потреби щоразу перевіряти рахунок. Це й хотіли показати роликом. Наш герой має стільки турбот, навіть не всі одразу пригадаєш. Але lifecell потурбувався, щоб турбот було менше, а ми потурбувались, щоб про це дізналися всі. Такий собі колообіг турботи в природі.
