Редакційний хіт. Що читали найбільше на MMR цього тижня
Новини тижня:
Tinder скануватиме очі користувачів, аби банити ШІ-акаунти
Спеціальна система скануватиме райдужну оболонку ока, аби підтвердити, що саме людина юзає Tinder.
One by One втрапив у скандал через нову рекламу: що сталося
Днями One by One опублікував спільний допис із серією фото, на яких модель Євгенія Савіна рекламує сукню бренду, але частина користувачів розкритикувала ці кадри через їхню відвертість.
DOROFEEVA передала свій Instagram пілоту Повітряних сил
Для підтримки збору UNITED24 «Захист неба» на закупівлю систем протиповітряної оборони Надя на один день передала свій Instagram з 5-мільйонною аудиторією бойовому льотчику Air Hooligan.
Креативи тижня:
До прем’єри «Диявол носить Prada 2» бренд питної води створив гру
Бренд води Smartwater надихнувся культовою сценою, у якій Міранда Прістлі відчитала Енді через її синій светр, і випустив пляшки в культовому світло-блакитному відтінку.
Шарліз Терон підкорила Таймс-сквер, щоб анонсувати прем’єру на Netflix
Акторка вилізла на білборд на Таймс-сквер, аби гучно оголосити, що фільм «Вершина» уже транслюється на Netflix.
adidas випустив колекцію футболок для собак до ЧС-2026
Тепер футбольні вболівальники зможуть підібрати одяг для своїх чотирилапих друзів у кольорах національних збірних Мексики, Колумбії, Аргентини та Японії.
McDonald’s зробив «модні стрижки» своїм бургерам
McDonald’s стилізував свої бургери, розмістивши скибку сиру так, аби вона імітувала стрижку маллет, яка дуже популярна серед новозеландців.
IKEA запустила кулінарне YouTube-шоу
Бренд запартнерився з ютубером та кухарем Ендрю Рі, разом із якими створив серію кулінарних відео, присвячених продуктам IKEA та різним підходам до їх приготування.
Агенція створила клятву для креативників, яку треба підписати кровʼю
Клятва описана як «добровільне зобов’язання щодо креативності» і ставить питання, як далеко індустрія готова зайти, щоб «захистити роль людського мислення».
Дослідження тижня:
Лише 9% українців подобається «ідеальна» реклама: дослідження Gradus
Очікування та сприйняття реклами дедалі більше корелюють із реальним контекстом життя, щоденними викликами та емоційним станом споживачів. Про це свідчить нова хвиля щорічного дослідження споживчих звичок українців Gradus.
Експертні матеріали тижня:
Що бісить? Ярослава Гончарук про ефективність, мистецтво та «вічно пʼяних рекламників»
У новому випуску рубрики «Що бісить?» Ярослава Гончарук, Creative Director у МОКО, лекторка DAN IT Education та поетеса, розповідає про неулюблені справи креативного директора, креатив «на вчора» та байдужість до людей.
«Командні тусічі», турецький реп та транcформації. Ретроспектива тижня з Тетяною Мокренко
Про свої події, відкриття та інсайти тижня у рамках рубрики «Ретроспектива тижня» розповіла Тетяна Мокренко, засновниця та партнерка агенції MOKO.
Що під капотом? Олександра Погоріла та Анна Давиденко про створення подкасту «Не під запис»
Для рубрики «Що під капотом?» засновниця агенції стратегічних комунікацій U Agency Олександра Погоріла та PR-агентка й співзасновниця агенції Let Them See Анною Давиденко розповіли про закулісся подкасту «Не під запис».
