LePub запустила технологію енергоефективної реклами: що це означає для брендів
Агенція LePub (частина Publicis Groupe) запустила технологію Dark Mode Ads, яка дозволяє адаптувати цифрову зовнішню рекламу під «темний режим», зменшуючи яскравість і кількість світлих елементів на екранах.
Ідея базується на простому принципі: світлі кольори споживають більше енергії на LED-дисплеях, а тому креативи переробляють у темніші версії — подібно до темного режиму на смартфонах. За попередніми даними, це дозволяє зменшити енергоспоживання до 74%, водночас реклама залишається помітною навіть у місцях з великим трафіком.
Першою кампанією з використанням цієї технології стала робота для енергетичної компанії Plenitude. Її розмістили на диджитал-екранах у кількох європейських містах, зокрема в Мадриді, Мілані, Римі та Парижі.
Також LePub запустила платформу, де бренди можуть протестувати цей підхід і автоматично адаптувати свої рекламні матеріали під темний режим.
У компанії зазначають, що така практика може стати новим стандартом для цифрової зовнішньої реклами, коли дизайн враховує не лише естетику, а й енергоефективність.
Що це означає для брендів та маркетологів:
- Менше витрат на розміщення — зниження енергоспоживання може напряму впливати на вартість диджитал зовнішньої реклами.
- Новий стандарт креативу — тепер дизайн потрібно оцінювати не лише за візуалом, а й за енергоефективністю.
- Плюс до ESG-стратегії — енергоефективна реклама стає ще одним доказом відповідального підходу бренду.
До речі, не тільки LePub обрав енергоефективний підхід для зовнішньої реклами. Раніше Heineken, який представив чорну рекламу, щоб зберегти енергію.
