Неогуцульство стало основою бренд-стратегії готелю в Яремче
Внутрішній туризм в Україні зростає, особливо в Карпатах і Яремчі, а з ним розвивається готельна індустрія. Проте багато нових закладів нагадують європейські курорти й майже не відображають унікальність регіону. Культура може органічно поєднуватися з сучасністю, і способів зробити це більше, ніж здається.
Саме тому івано-франківський девелопер Blago разом із бренд-маркетинговою агенцією Grape обрали для нового преміальний апарт-готелю у Яремчі шлях неогуцульства. Завданням маркетологів була розробка бренд-стратегії, неймінгу, айдентики та комунікації проєкту.
Сьогодні турист хоче досвід, який об’єднує історію, культуру та сучасний спосіб життя. Так сформувалася ключова ідея бренду: Son Daven — це місце відновлення. Фізичного, емоційного і культурного. Готель об’єднує минуле і майбутнє: з повагою до предків – для нащадків.
Позиціонування сформулювали коротко — нова легенда Карпат. Назва Son Daven народилася з цієї ж концепції. Вона звучить як відгомін давнини, як видіння на межі між реальністю та сном — з тією особливою містикою, що властива переказам мольфарів.
Айдентика зародилася з самого середовища, як і архітектура готелю. Каскадний фасад переосмислює знакові образи Яремче: гуцульські ґражди, стародавній віадук, водоспад Пробій, силуети ялиць, гір та автентичні орнаменти. А шрифти та кольори підкреслили ще одну ідею — дуальність: день і ніч, сон і реальність, минуле і майбутнє.
У комунікації вирішили запросити інвесторів не просто вкладати гроші в нерухомість, а стати співавторами нової карпатської легенди. Цю ідею втілили у короткому слогані: «Здійсни».
Кампанія складалася з двох напрямків: іміджевого та продуктового. В іміджевих креативах копірайти звучали майже як пророцтва мольфарів, а також було створено відеоролик, в якому атрибути Son Daven з’являються у вигляді тіней на стіні, як у дитячій кімнаті, коли світло нічника створює фантастичні образи. Музичною основою стала народна пісня «Ходить сон коло вікон», а для зйомок виготовили справжні дерев’яні трафарети, які й створювали тіні.
Паралельно відбувся запуск більш традиційних віжуалів з архітектурою готелю. Усі продуктові комунікації вели на лендинг Son Daven, над яким також працювала команда Grape.
