Тренди диджитал-медіа 2026: дослідження Deloitte

Deloitte представила дослідження Digital Media Trends 2026, яке аналізує, як змінюється cпоживання контенту та взаємодії аудиторії з платформами.

У цьогорічному звіті дослідники зосередилися на тому, як користувачі відкривають контент, що впливає на їхній вибір платформ і як трансформується роль соціальних медіа у цій екосистемі.

Соцмережі випереджають стримінги у рекомендаціях контенту

Більшість зумерів і міленіалів зазначили, що отримують кращі рекомендації фільмів і серіалів саме із соціальних мереж, а не зі стримінгових сервісів. Крім того, 54% опитаних вважають рекламу в соцмережах більш релевантною, ніж у стримінгу чи на ТБ.

Соціальні платформи стають ключовим гравцем у відеоспоживанні

Молодші покоління дедалі частіше обирають соцмережі для перегляду відео завдяки персоналізації та безкоштовному контенту з рекламою. Водночас рівень підписок на традиційне платне ТБ залишається відносно стабільним.

Підписуйтеся на нас у Telegram

56% Gen Z і 43% міленіалів вважають контент у соцмережах більш релевантним, ніж традиційні формати — телешоу чи фільми.

Покоління Z витрачає більше часу на соцмережі, ніж на ТБ

Зумери проводять на соціальних платформах і з UGC-контентом на 54% більше часу (приблизно на 50 хвилин на день більше), ніж середній користувач, і водночас на 26% менше часу дивляться телеконтент.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Креатори стають важливішими за традиційних зірок

Близько половини Gen Z і міленіалів відчувають сильніший особистий зв’язок із креаторами у соцмережах, ніж із акторами чи телеведучими. Популярні відео у соцмережах для молодої аудиторії виконують роль нових хітових шоу, а самі креатори — роль нових зірок.

Водночас близько 40% Gen Z і міленіалів починають підписуватися на спортсменів чи учасників шоу у соцмережах після того, як побачили їх на ТБ або в інших форматах контенту.

Ринок стримінгу стикається з відтоком підписників

Серед міленіалів 51% скасовували підписку на стримінгові сервіси за останні шість місяців, тоді як загальний показник серед усіх користувачів становить 39%.

25% домогосподарств підписувалися на відеостримінг за останній рік, а 20% — скасовували підписку. Серед причин — висока вартість (27%) та надлишок сервісів (19%).

Індустрія розваг на переломному етапі

Медіа- та розважальні компанії опинилися в точці, де необхідно створювати більшу цінність для користувачів, інакше вони ризикують втратити молодшу аудиторію.