McDonald’s показав найкоротші шляхи до своїх закладів
Коли вкрай треба потрапити у McDonald’s, усі шукають найкоротший шлях. Бренду знову не довелося вигадувати велосипед для креативу, за нього все зробили клієнти:) Пригадайте, як через їхні звички з’явилися сітілайти з розсипаною картоплею фрі чи фотогалереями після вечірок.
У Нідерландах разом із агенціями TBWA та OMD бренд запустив кампанію «Shortcuts to McDonald’s», щоб показати вкорочені маршрути, якими люди прямують до ресторанів.
У країні таких маршрутів, сформованих інстинктивним бажанням дістатися з точки А до точки Б найкоротшим шляхом, тисячі. Спираючись на це спостереження, команда дослідила, чи можна побачити той самий інстинкт у маршрутах, якими люди йдуть до McDonald’s.
Маршрути відобразили на карті. Комбінуючи відкриті дані карт з локаціями ресторанів McDonald’s, бренд визначив вже існуючі, неофіційні шляхи, які ведуть до золотих арок. Потім сфоткав їх і розмістив на білбордах.
«Короткі шляхи не з’являються просто так. Вони показують, куди люди насправді прагнуть потрапити, і в цьому випадку це часто — McDonald’s», — ділиться бренд.
