«Світ дослідників»: як Henkel закохує школярів у науки
Сучасних школярів неможливо змусити вчитись. Лише викликати інтерес. У соцмережах, де вони проводять мінімум 4 години на день, зацікавити їх можна лише контентом. Задача із зірочкою: захопити увагу дітей віком 8-11 років хімією. Ще й зважаючи на те, що сьогодні хімія далеко не найпопулярніший предмет.
В Україні хімія стала лідером «Антирейтингу спеціальностей 2024»
Хімію не хочуть вивчати навіть безкоштовно. Дослідження PISA-2022 виявило ключову проблему: природнича освіта в українській школі занадто теоретична, абстрактна та відірвана від практики. Школярі сприймають фізику і хімію як «книжкове знання», яке неможливо застосувати в житті.
Ситуацію погіршує війна. Лише 25% шкіл продовжують працювати офлайн. Мільйони дітей обмежені в доступі до освіти. На 12 700 шкіл — лише 19 спеціалізованих ліцеїв з поглибленим вивченням наук.
Без змін Україна ризикує залишитися без хіміків — країною менеджерів, психологів та маркетологів. Проблему кадрового голоду української науки побачив Henkel. Компанія має хімічну експертизу та досвід навчання наукам, а тому вирішила зробити внесок у майбутнє України, де довгостроково розвиває бізнес.
Henkel взявся за амбітний виклик: створити освітню ініціативу, щоб популяризувати хімію серед школярів у країні, де цей предмет ніхто не хоче вивчати.
Завдання проєкту
- Захопливо познайомити з природничими науками щонайменше 400 000 школярів 8-11 років (30% цільової аудиторії).
- Закріпити за Henkel роль лідера в популяризації науки для дітей та отримати щонайменше 20 млн медіаконтактів.
- Привернути увагу держави до ініціативи й запустити співпрацю: Henkel створює освітній контент, а держава поширює його серед школярів на всю країну.
Як Henkel закохав школярів у науки
Діти віком 8-11 років — повністю цифрове покоління. Дві третини з них проводять мінімум 4 години на день у соціальних мережах. YouTube охоплює 82% дитячої аудиторії.
За рейтингом найпопулярніших ютуберів, 56 зі 100 виробляють схожий контент на тему розваги та lifestyle. Їхня активна аудиторія — діти шкільного віку та тінейджери. Вони дивляться пранки, how-to-do одноразових речей або розпаковки з Temu чи AliExpress.
Другий за популярністю жанр — летсплей, коли глядачі спостерігають, як блогери грають в ігри та коментують процес. Більшість цих відео не мають інтелектуальної чи пізнавальної цінності. Лише 18 із 100 популярніших ютуб-каналів транслюють українською мовою, а інші 82 — мовою масованих ракетних атак.
Якісного й захопливого україномовного контенту про науки для дітей онлайн майже не існує, а батьки готові його підтримати. Тож потрібно було «ловити» школярів через їхніх батьків, щоб зацікавити до хімічної співтворчості.
Світ дослідників: перетворюємо хімію на шоу
Команда Henkel зробила ставку на видовищність. Менше теорії — більше булькання, піни, кольорів та експериментів. Щоб хімічні досліди були настільки «Вау!», що дитина якнайшвидше хотіла повторити їх вдома з батьками. І в магазині просила купити не цукерки, а крохмаль.
Так з’явився освітній серіал «Світ дослідників», як на Netflix, щоб утримувати інтерес і закохувати в науку з кожним новим епізодом.
Для презентації освітньої ініціативи в Україні Henkel запросив 50 дітей та їхніх батьків на відкритий урок у Києві — живий «краш-тест» освітнього продукту. Учасникам роздали білі халати, професійні окуляри та звання дослідників. Влаштували видовищне шоу експериментів з вчителем-амбасадором. Ніяких крейд та дзвінків — лише практика і легкий підхід до навчання.
А щоб інтерактивна хімія була доступна кожній дитині в будь-якому куточку країни, записали 15 коротких інтерактивних відеоуроків. Серіал запустили на YouTube-каналі Henkel та сайті проєкту «Світ дослідників».
Головний герой контенту — молодий і харизматичний вчитель хімії Іван Заблотських з Новопечерської школи. Замість нудного заучування періодичної системи хімічних елементів він створив хімічний рок-хіт, під який діти співають і танцюють.
Увесь контент ініціативи Світ дослідників було створено на базі дидактичної концепції доктора Катрін Зоммер (Рурський університет, Німеччина). Виглядає як розважальний, але будується на ґрунтовних наукових знаннях.
Експерименти для кожного
Кожен експеримент простий, безпечний і доступний. А серед інгредієнтів — червоноголова капуста, соняшникова олія, металеві монети, пральні засоби та звичайні серветки.
Як зробити власний клей? Як створити нові кольори? Як повернути блиск старим монетам? Як працюють пральні засоби? Контент мотивує дітей відтворити досліди вдома з батьками і ділитися результатами в соцмережах.
За перший рік появи Світу дослідників в Україні Henkel вдалося побудувати ефективну екосистему комунікації, яка проводила аудиторію від першого контакту із проєктом до вже сталої зацікавленості наукою:
- PR у національних та освітніх ЗМІ — для анонсу ініціативи серед батьків, вчителів та освітян;
- GDN — таргетована реклама на батьків зі школярами;
- Facebook та Instagram — промо епізодів інтерактивних уроків;
- блогери в TikTok та Instagram — мотивація перегляду та повторів дослідів;
- YouTube і сайт проєкту — платформа для 15 епізодів серіалу;
- колаборація з ГО «Освіторія» — популяризація контенту серед вчителів.
Наприкінці 2025 року відеоуроки «Світу дослідників» додали в державний освітній застосунок «Мрія», яким користуються вчителі, батьки та школярі по всій Україні. Платформою вже користуються понад 2 000 шкіл і 217 500 дітей.
Освітня підтримка дітей, чиє дитинство змінила війна
У 2025 році Henkel сфокусувався на дітях, які постраждали внаслідок повномасштабної війни: втратили батьків, отримали травматичний досвід, жили на окупованій території, а також на дітях, які через бойові дії не можуть повернутися до офлайн-навчання.
У партнерстві з БФ «Голоси дітей», який щороку проводить літні табори для дітей віком 8-14 років, ми провели 3 майстер-класи з інтерактивної хімії для 54 дітей.
Хімія на крижаному континенті
Згодом Henkel почав співпрацювати з Національним антарктичним науковим центром. У грудні минулого року команда проєкту організувала для юних дослідників онлайн-вебінар зі станцією «Академік Вернадський».
Українські дослідники розповіли дітям про Антарктиду, провели віртуальну екскурсію станцією та навіть показали справжніх пінгвінів! А потім понад 90 учасників вебінару разом з амбасадором проєкту Іваном Заболотських повторили 5 хімічних експериментів з льодом.
До 30-річчя станції провели другий вебінар про геологічне минуле Антарктиди з прямим включенням із криголама «Ноосфера».
Результати проєкту
- 655 108 школярів познайомились із «хімією без нудьги» від Henkel — 47% цільової аудиторії (план — 30%);
- 3 680 876 переглядів хімічного серіалу за 2 роки;
- 41 880 501 медіаконтакт за 2 роки;
- 217 500 школярів мають доступ до контенту через державний застосунок «Мрія» (2 000 шкіл).
Henkel увійшов у топ репутаційних рейтингів бізнесів України:
- №1 за «Іміджевим капіталом КСВ»;
- №2 у рейтингу «Репутаційні АКТИВісти 2025».
А ще — став тріумфатором однієї з найпрестижніших нагород у сфері маркетингових комунікацій — Effie Awards Ukraine 2025. Проєкт «Світ дослідників» здобув одразу дві високі відзнаки, що підтверджують його ефективність та інноваційний підхід:
- золото в категорії «Освіта та навчання»;
- срібло в категорії Experiential Marketing: Live, Digital, Hybrid.
За даними Google Trends, у першому півріччі навчального року 2024–2025 інтерес до хімії в Україні зріс на +20%. Пік активності «Світу дослідників» якраз збігався із цим зростанням.
Від перших дослідів з батьками на кухні — до видатних хіміків завтра. Henkel інвестує не лише в свої бренди, а й у майбутніх науковців України.
Проєкт довів: актуальна соціальна стратегія може працювати і на суспільні, і на бізнес-цілі — так, щоб вигравали всі.
