Sprite представив ребрендинг: що змінилося
Sprite оновлює свій бренд, запускаючи нову глобальну платформу «It’s That Fresh», яка посилює багаторічну прив’язку до вуличної культури, музики та спорту.
Кампанія стартувала 19 березня і поступово охопить понад 180 ринків. У її основі — оновлена візуальна айдентика, новий звук бренду та розширення партнерств у музиці, баскетболі, моді та гастрономії.
У межах оновлення бренд також повертає у лого один із впізнаваних символів — Lymon, а також вперше презентує власну звукову айдентику Sprite Sound, яку створив разом із продюсером Mustard.
А британський репер LeoStayTrill записав оригінальний трек із використанням брендованого музичного інструмента Sprite Ableton Move, у який завантажили семпли та звуки продукту.
Платформа «It’s That Fresh» — це не лише кампанія, а новий підхід до взаємодії з культурою. Бренд робить ставку на мультисенсорний досвід — від музики до фуд-фестивалів — щоб залишатися релевантним для покоління Z.
Окремий фокус — спорт. Sprite відновлює партнерство з НБА як глобальний безалкогольний партнер, а також продовжує співпрацю з гравцем Ентоні Едвардсом. Серед нових колаборацій — партнерства з брендами Takis, Tabasco та McDonald’s, які підсилюють позиціонування напою як ідеального доповнення до гострої їжі.
Крім того, Sprite розширює музичну платформу Limelight для підтримки нових артистів і виводить на глобальний ринок продукти Sprite Chill та Sprite + Tea, які раніше показали успіх у Північній Америці.
Запуск нової платформи відбувається на тлі зростання популярності бренду: у США Sprite вперше обійшов Pepsi та став третім за популярністю безалкогольним напоєм. Нагадаємо, що останнє оновлення бренду відбулося у 2022 році, коли він відмовився від зелених пляшок і змінив логотип, зробивши його більш мінімалістичним.
