HAVAS Red створила айдентику та неймінг для конкурсу CRAVE Awards
У 2026 році Всеукраїнська рекламна коаліція та Havas Village запускають CRAVE Awards — конкурс для нового покоління українських креаторів. Він переосмислює легендарний формат «Нові імена в рекламі», який свого часу відкрив індустрії десятки майбутніх лідерів ринку.
Однак проведення нової премії вимагало створення повноцінного бренду, який говорив би мовою молодих креаторів сьогодні. Саме тому команда агенції HAVAS Red створила неймінг, айдентику та слоган конкурсу.
Креативники визначили три ключові компоненти, які мала доносити нова назва:
- конкурс;
- креатив;
- орієнтований на аматорів.
Це був перший «фільтр», через який просіювалися всі напрацьовані ідеї, а вже далі команда оцінювала, наскільки назва актуальна, чи добре передає суть події та резонує з цільовою аудиторією.
З кількох десятків пропозицій до шорт-листа увійшли 7 варіантів різного ступеня провокативності: від «Креадрома» до «FUCK — Future Ukrainian Creators Kitchen». Зрештою зупинились на «CRAVE Awards», який народився з нескінченних спроб переосмислити креатив.
Ми крутили слово «creative», доки воно не трансформувалося в «crave» — прагнення, жагу. Власне, тут ми й зрозуміли, що потрапили в яблучко — адже саме цей голод до ідей ми шукаємо в учасниках CRAVE Awards.
В HAVAS Red додають: у нейм свідомо заклали кілька додаткових смислових шарів: що довше з ним взаємодієш, то більше сенсів можна помітити.
Це і власне crave — жага, і creative & brave — креативні і сміливі, і creative rave — креативний рейв, і creative new wave — нова хвиля креативу. Тобто фактично усе те, чим має стати CRAVE Awards. Звісно, ми відкриті і до нових інтерпретацій.
Слоганом конкурсу став усім відомий іронічний крилатий вислів «Я так бачу», але поміщений у сучасний контекст. Він про альтернативну візію, злам сталих комунікаційних порядків та бунтарський вайб самовираження.
Взагалі, перед командою не стояло цілі створити слоган. Він народився в процесі штормінга в рамках розробки айдентики. Але коли ця фраза прозвучала — вмить стало очевидно, що пазл зійшовся. Це квінтесенція нашого посилу молодим креативникам, який закладався в айдентику: приходь зі своїм баченням і покажи всім, як треба.
Після затвердження назви команда HAVAS Red розпочала розробку візуальної мови премії. Айдентика мала виконувати кілька завдань одночасно: виглядати сучасно і сміливо, працювати в цифровому середовищі та легко масштабуватися для різних форматів — від соцмереж до фестивальних подій.
Розробку візуальної системи ми розпочали з фіксації сенсів, про які айдентика має розповідати. По-перше, це візія. Ми хочемо, щоб нове покоління креаторів демонструвало власне бачення. Саме тому перша літера нейму утворює око — як символ нового креативного погляду. По-друге — визнання цієї візії. Визнання, що майбутнє креативної індустрії формується саме вашим баченням. Так над оком зʼявилась корона, яка символізує цей посил. Ну і наостанок — ваша візія винагороджується. І слово AWARDS вписане в лого — саме про це.
Графіка логотипу відсилає до графіті і стрит-арту як до візуального прояву бунтарства. Логотип — єдина умовно фіксована форма в айдентиці. Умовно, бо в різних проявах в нього змінюється форма зіниці ока і стилізація відтворення. Додатковою графікою виступають максимально різні за формою і кольором очі, які дотепно доповнюють меседжі.
Тут немає затвердженої кольорової палітри чи правил використання стилю. Кожна нова комунікація може виглядати абсолютно інакше, що підкреслює ідею вільного бачення.
