Як подаватися на PR-нагороди та обирати конкурси: поради експертів Planetwide

Нагороди у PR — це інструмент, який може напряму впливати на репутацію, довіру до бренду і навіть бізнес-результати.

Але водночас робота з преміями вимагає стратегії, ресурсів і критичного мислення — від вибору релевантних конкурсів до підготовки сильних заявок і перевірки їхньої репутації.

У минулому матеріалі редакція MMR та ком’юніті Planetwide ділилися інсайтами з лекції Торі Торн, керівниці PR-відділу Hily Dating App в appflame, яка пояснила, навіщо брендам потрібні професійні нагороди, які типи премій існують, а також поділилася практичними порадами щодо підготовки та подачі заявок на конкурси.

Участь у нагородах — досить дієвий інструмент для досягнення PR-цілей, проте потребує ресурсу та ретельного виконання домашнього завдання.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Для початку необхідно проаналізувати наявні нагороди в індустрії (є готові списки, як цей) за різними категоріями (лідерство, роботодавець, ESG тощо) та дотичними до індустрії. До початку PR-планування варто скласти перелік релевантних та оцінити їхню надійність за певними критеріями: минулорічні учасники, медіаспонсори чи медіа, які висвітлюють переможців, методи оцінювання тощо.

Придивіться до незвичних для вашої компанії категорій — вони можуть надихнути вас на нові ініціативи. Також можна брати участь у нових для галузі категоріях, навіть якщо компанія знаходиться лише на початковому етапі реалізації, проте має певний вимірюваний прогрес. Якщо реєстрація ще не відкрита, можна зробити запит на перелік минулорічних запитань (зазвичай вони не сильно змінюються з року в рік), за допомогою яких буде зрозуміло підхід організатора: чим детальніші питання та вимоги до реальних вимірювальних показників, тим серйозніше ставлення журі та довіра до нагороди. Такий підхід допомагає ретельно підготуватися та написати сильний текст для подачі.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Усе більше організаторів зазначають, що не приймають тексти, згенеровані ШІ. Зазвичай вимагається плідна співпраця PR-команди з продуктовою, маркетингом, керівним складом та інколи юристами. Тому починати підготовку краще заздалегідь. Часто це потребує свіжого погляду на компанію, індустрію та очікування стейкхолдерів. Розуміння необхідності освіжити показники, кристалізувати ключові повідомлення та диференціатори, нові ідеї щодо розробки та реалізації нових характеристик продукту чи проєктів приходять у якості бонусу. 

Нагороди від бізнес-директорій та галузевих ком’юніті є ціннісною бізнес-метрикою, а у напрямі Awards & Recognition часто неочевидними, але ефективними для бізнесу можуть бути відзнаки директорій та галузевих ком’юніті, як-от Clutch, TechBehemoths, GoodFirms, Global Sourcing Association, Glassdoor, DOU тощо.

Такі платформи можуть відзначати:

• компанії, що швидко розвиваються (Clutch Top 100 Fastest-Growing Companies);
• компанії з високим рівнем трастовості, прозорості та доступності інформації про діяльність бізнесу, наявності кейс-стаді, клієнтських відгуків тощо (TechBehemoths Awards, Global Sourcing Association Awards);
• компанії, які є відповідальним та надійним роботодавцем (Glassdoor’s Best Places to Work, Рейтинг найкращих IT-роботодавців DOU);
• інші досягнення залежно від галузі та специфіки платформи.

Такі нагороди є особливо цінними, якщо PR-напрям працює у тісній зв’язці з Marketing та Sales. Наприклад, компанія отримала відзнаку від Clutch. У цій бізнес-директорії Sales-команди працюють з лідогенерацією, отже, нагорода додає trust & credibility до профілю і позитивно впливає на залучення лідів.

Другий приклад — TechBehemoths Awards. Минулого року компанія, яку я представляю, на першому етапі відбору увійшла до шорт-листа серед AI-компаній в регіоні MENA. Другий етап передбачав публічне голосування серед користувачів платформи, клієнтів та галузевого ком’юніті. Публічне голосування автоматично додало трастовості, адже існуючі клієнти та представники галузі могли оцінити компанію. Нагорода стала вишенькою на торті та підтвердила визнання компанії серед клієнтів та tech-експертів.

Ще один приклад — посилення Employer Branding. Такі платформи, як Glassdoor та DOU, оцінюють роботодавців через опитування та відгуки працівників, тому процес прозорий, а відзнака — підтверджена думкою реальних співробітників. Наприклад, наша компанія стабільно входить у пʼятірку найкращих IT-роботодавців за версією DOU, тому це звання посилює наш бренд роботодавця, полегшує процес рекрутингу і допомагає залучати до команди найкращі tech-таланти на ринку. 

Відзнаки можуть різнитися залежно від галузі, у якій ви працюєте, але при ретельному відборі майданчика і нагороди вони можуть нести реальну бізнес-цінність.

Контекст: у 2022 в Польщі українка Вікторія Гнап створила школу для дітей-переселенців. Це був один із найскладніших проєктів, де я тільки працювала, але ж який кейс! Школа швидко розрослася на 3 локації: Варшава, Краків і Вроцлав. Повноцінні україномовні школи для 1-11 класів, будівлі у кілька поверхів, вчительки з України. Під проєкти залучали міжнародне фінансування (UNICEF, Save the Children, CARE International).

І у 2023 році виникла ідея подати цей проєкт на нагороду World’s Best School Prize, який вручає організація T4 Education із Аргентини. У підсумку школа (The First Ukrainian School in Poland) отримала перемогу у номінації Overcoming Adversity («Подолання труднощів»), обійшовши в категорії школи-конкуренти із Афганістану, Індії, Сьєрра-Леоне, а також Новопечерську школу з Києва 😄

Отже, мої особисті поради з підготовки до подачу заявок на нагороди:

• Любити свій проєкт, пишатися ним. Щире захоплення та впевненість відчуваються. Це впливає на те, як формулюються думки, які слова добираються, як передається масштаб, цінність і унікальність проєкту. Це як есе чи мотиваційний лист. «Живий» текст від людини не звучить формально.
• У нагородах можна й треба не соромитися говорити про себе гучно.
• Ґрунтовно підготувати й запакувати пруфи, які заявка дозволяє. Вони стануть додатковою аргументацією та доказом цінності проєкту і його життєздатності. Тут задіюємо весь попередній арсенал PR-інтрументів. Відповідно, подавайтеся на нагороди тоді, коли у проєкту вже є гарна PR-база.

У класичній логіці PR нагороди були елементом іміджу та доказом експертизи для клієнтів, а у новій реальності вони стають частиною стратегії AI visibility, тобто видимості для ШІ. Пошукові моделі штучного інтелекту сприймають нагороди як надійний сигнал: якщо компанія з’являється в контексті премії, журі чи рейтингу, це підсилює її авторитетність, і компанія з більшою ймовірністю буде інтерпретована алгоритмами як надійна.

Фактично нагорода стає не лише інструментом впливу на живі аудиторії, а й способом формування сприйняття бренду алгоритмами. Але будьте обережні з вибором премій. Наприклад, навіть такі відомі рейтинги, як Forbes 30 Under 30, періодично опиняються в центрі скандалу, коли серед лауреатів виявляються засновники з сумнівною репутацією або відвертими шахраями.

У моїй практиці також був кейс, коли розглядали участь у Red Herring Award. Треба було ще на етапі неймінгу забити тривогу:) Потім в комунікації виникли питання: процес виглядав непрозорим, а поведінка представника під час онлайн-пітчингу дуже нетиповою для професійного журі. Представник журі на дзвінку був неуважний, майже не слухав пітч, а в кінці радо оголосив, що «ви проходите далі». У мене закралася підозра, і я пішла шукати більше інформації про нагороду і знайшла велику кількість обговорень в мережі, що це scam.

На початку свого існування Red Herring Award дійсно відзначала талановитих інноваторів, а згодом перетворилася на пастку для мрійливих стартаперів, коли їхній продукт обирали, запрошували на подію за власний кошт та за умови сплатити внесок, а на місці виявлялося, що на події присутні 6 людей, які навіть не були представниками журі. Після того, як я прочитала кілька статей про фейкову нагороду, ми відмовилися від участі.