Канадський бренд прорекламував хліб як ґаджет Apple
Зазвичай рекламу хліба та інших борошняних продуктів ми уявляємо доволі традиційно. Вона має бути про користь для здоров’я, сімейні сніданки, затишок та традиції. Та канадський бренд РОМ вирішив перевернути це уявлення з ніг на голову, перетворивши рекламу хліба на технологічну презентацію у стилі Apple.
Щоб підкреслити це несподіване позиціювання, бренд звернувся до креативного агентства Cossette із запитом зламати звичні шаблони реклами хліба. У результаті з’явилася ідея, що іронічно копіює стиль великих технологічних презентацій і подає хліб, збагачений білком, як справжню інновацію.
Кампанія під назвою «Pain Pro» буквально відтворює атмосферу запуску нового смартфона чи гаджета. Драматичне освітлення, мінімалістична постановка, крупні плани продукту та серйозна розмова про інновації. Усе задумано так, ніби перед нами не хліб, булочка чи лаваш, а новітній технологічний прорив.
Саме цей контраст створив гумористичний ефект. Використовуючи пафосну естетику технологічних запусків для такого повсякденного продукту, кампанія миттєво привернула увагу.
Креативна платформа супроводжує запуск нової лінійки продуктів, до якої увійшли Pain Pro, Bagel Pro та Tortillas Pro. Зовні вони майже не відрізняються від своїх класичних версій, але мають підвищену поживну цінність.
Кампанія охопила телевізійну та зовнішню рекламу, а також соцмережі.
