«Ти і є весна»: EVA присвятила комунікаційну кампанію життєвій силі жінок
EVA продовжує розвивати комунікаційну платформу «Ти у себе єдина» новою весняною кампанією Spring Season під слоганом «Ти і є весна», головною героїнею якої стала Даша Кацуріна.
З приходом весни багато хто очікує на оновлення, легкість і відчуття нового старту. Втім, зміни у природі не гарантують внутрішніх трансформацій. У межах кампанії EVA пропонує подивитися на весну, як на стан душі — ресурс, який вже є всередині кожної жінки. Не як образ «квіточки» та «прикраси колективу», а як символ життєвої сили, здатної змінювати простір довкола.
Основна ідея кампанії — нагадати, що весну не обов’язково чекати у календарі чи прогнозі погоди. Справжні зміни починаються з внутрішнього дозволу на радість, турботу про себе та життя у власному ритмі.
В основі креативної концепції, розробленої агенцією HyperNormal, думка про те, що якщо жінка може бути весною для інших, вона може дозволити собі бути нею і для себе. Дарувати собі квіти, зводити себе на побачення, радіти простим речам — навіть попри дедлайни й щоденні справи, адже весна — це не обставини, а вибір.
Головною героїнею кампанії стала підприємниця та інфлюенсерка Даша Кацуріна, яка втілює образ дівчини-весни, знаходить простір для радості та турботи про себе попри усі життєві обставини.
Кампанія «Ти і є весна», що триватиме до 18 березня, є послідовним продовженням стратегічної платформи EVA, спрямованої на утвердження культури турботи про себе. Першим етапом її реалізації стала «Чорна п’ятниця», напередодні якої бренд презентував маніфест «Ти у себе єдина».
Наступним кроком стала кампанія Love Season під слоганом «Любов починається з тебе». У цей період товарообіг і середній чек в усіх каналах продажів — EVA, EVA.UA та EVA BEAUTY — продемонстрували ріст у порівнянні з попереднім роком.
Найбільший попит припав на парфумерію, засоби догляду за обличчям, тілом і волоссям, а також декоративну косметику. Тож досвід EVA показує, що покупці дедалі частіше обирають не лише «потрібне», а й щось «для себе» — маленькі радощі, естетику, відчуття щастя. І це вже не разова реакція на свято, а певний системний тренд.
Бренд і надалі підтримує клієнтів у виборі на користь власного ресурсу — через асортимент б’юті-продуктів та спеціальні пропозиції включно зі знижками до 70% в EVA та на EVA.UA.
Справжня весна починається з простого внутрішнього рішення подбати про себе. «Ти і є весна» — це нагадування про ту силу й живу енергію, яка вже є всередині кожної жінки.
Весняна комунікація має на меті не лише підняти продажі сезонного асортименту, а й стати ще одним кроком у формуванні звички жити для себе — без відкладання «на потім».
