Комунікаційна агенція UK comms оновила айдентику: що змінилося
Комунікаційна агенція UK comms оновила назву та візуальну айдентику й відтепер працює під брендом u.comms. Мета ребрендингу — спростити назву та фірмовий стиль, усунути неоднозначність у вимові й акцентувати на спільному створенні комунікацій разом із клієнтами та партнерами.
За словами засновниці та CEO агенції Уляни Колодій, рішення оновити назву й візуальну айдентику було логічним етапом розвитку агенції. Передусім — з огляду на масштабування команди, портфеля проєктів і ролі агенції на ринку.
UK — це мої ініціали. Коли понад 6 років тому я створювала агенцію, нас було троє. Тоді це дійсно нагадувало «агенцією однієї людини». Але сьогодні у нашій тільки інхаус-команді 15 людей, ще з десяток партнерів. Ми працюємо з кампаніями національного масштабу, пліч-о-пліч з командами наших клієнтів. Тож ми скоротили К і залишаємо U. Вона одночасно означає мою особисту відповідальність за якість роботи, але водночас скорочене «you» — це про кожного, хто створює проєкти разом із нами, для впливу та спільного результату. Вважаю, це справедливо — щоб робота асоціювалася з кожним, хто задає та тримає високу планку комунікацій у межах нашої агенції.
Ще одна причина ребрендингу — практична. Назву UK comms часто по-різному читали й вимовляли: «юк коммс», «юкей комс», «юка комс». Це створювало зайві складнощі та бар’єри для сприйняття бренду.
«Якщо бренд змушує задумуватися над тим, як його вимовляти, — це сигнал, що щось можна зробити простіше. А простоту і зрозумілість ми цінуємо найбільше», — додає CEO агенції.
u.comms («юкомс») — це не просто скорочена версія попередньої назви. У новій айдентиці закладено кілька смислових рівнів:
- U = ім’я засновниці агенції Уляни Колодій;
- U = you — комунікації створюються у партнерстві з клієнтами та їхніми командами;
- U = Ukraine — підкреслення українського походження агенції.
Перед роботою над новим логотипом команда u.comms провела дизайн-сесію та проаналізувала сильні й слабкі сторони попередньої айдентики. Важливо було зберегти впізнаваність, але зробити лого сучаснішим і зрозумілішим.
У результаті вирішили відмовитися від великих літер на користь малого регістру — це узгоджується із загальною філософією спрощення та мінімізації. Важливим смисловим елементом логотипа стала крапка.
«Крапка — це не завжди про кінець. Після неї завжди є щось: наступне речення, новий абзац чи розділ або цілковито нове оповідання. У нашому логотипі вона з’єднує “тебе” і комунікації, показуючи, що агенція не відокремлює клієнта від процесу», — розповіла графічна дизайнерка агенції Юлія Степаненко.
Логотип виконаний у мінімалістичному стилі — як відображення підходу агенції до роботи. Цього вдалося досягти завдяки використанню чистого гротескного шрифту. Палітра залишилася незмінною: чорний, білий і червоний — як впізнаваний візуальний код бренду.
Для клієнтів і партнерів u.comms ребрендинг не змінює підходів до роботи чи якості сервісу. Агенція працює з тими самими принципами, командою та експертністю. Єдина зміна — спрощена назва, яку тепер легше читати, вимовляти й запам’ятовувати.
