Як українці ставляться до Дня святого Валентина у 2026 році: дослідження
Gradus Research оприлюднила результати нового дослідження про ставлення українців до Дня святого Валентина у 2026 році.
Воно показало: попри тривалий стрес через життя в умовах воєнного конфлікту та російських атак на інфраструктуру, романтичні стосунки залишаються важливою складовою для більшості українців. Водночас змінюються їхня динаміка, форма близькості та плани на святкування.
- День закоханих святкують більше, але дарують менше. У лютому 2026 року 40% українців планують святкувати День закоханих — це більше, ніж у передвоєнному 2020 році (34%). Зростання інтересу до символічних дат може свідчити про потребу в емоційній стабільності та «якорях нормальності» в умовах війни. Частіше святкування планують чоловіки (43% проти 36% серед жінок), а найбільш активна група — молодь 18–34 років, понад половина якої вважає 14 лютого романтичним приводом.
- Подарунки планують дарувати 55% респондентів, що суттєво менше, ніж у 2020 році (80%). Це відображає більш стримане споживання та переорієнтацію на нематеріальні прояви турботи. У топі подарунків, які планують дарувати, — смачна їжа та вино, квіти, спільно проведений час, зізнання у коханні або романтична вечеря. Серед матеріальних варіантів лідирують косметика і парфуми, одяг та білизна, ювелірні вироби й прикраси. Серед молоді 18–24 років найпопулярнішими подарунками стали «я сам/сама», валентинки та електроніка, тоді як у старшій віковій групі майже половина (49%) віддає перевагу смачній їжі та вину як формі спільного часу та простого задоволення
- Аналіз планів і очікувань щодо подарунків до Дня закоханих показує, що суттєвого дисбалансу між тим, що українці планують дарувати, і тим, що хотіли б отримати, немає, що свідчить про реалістичні взаємні очікування у стосунках. Водночас емоційні жести планують дарувати дещо частіше, ніж очікують отримати. Це підкреслює готовність проявляти ініціативу в турботі про партнера. Матеріальні подарунки демонструють ще більш збалансовану картину, що свідчить про відсутність завищених очікувань і прагматичний підхід до святкування в умовах війни.
- 59% українців очікують отримати подарунок. Водночас дослідження не виявляє розбіжностей між бажаним і запланованим. Святкові звички стають більш врівноваженими, а ознак завищених очікувань, притаманних періодам інтенсивного споживання, не спостерігається.
У підсумку бачимо, що у 2026 році інтерес до Дня святого Валентина в Україні зростає, але водночас свято дедалі менше сприймається як привід для обов’язкових витрат.
Поведінка українців стає стриманішою та раціональнішою: емоційна складова зберігається, а споживча — слабшає. Серед подарунків переважають прості й універсальні формати, матеріальні варіанти залишаються актуальними, але вже не є визначальними.
