Заборонена реклама: найгучніші скандали, які зникли з ефіру
Іноді реклама може виходити за межі дозволеного, що замість хайпу та охоплень бренди отримують штрафи та заборони. Релігійні образи, сексуалізація, провокаційний гумор чи надто сміливі візуали можуть стати причиною гучних скандалів.
Примітка: у попередній версії матеріалу ми помилково згадали рекламну кампанію «Твердий стандарт» як приклад забороненої реклами. Після уточнення з’ясувалося, що йшлося тільки про рішення Держпродспоживслужби щодо її зупинки, однак сама кампанія наразі триває. Редакція MMR виправила статтю та перепрошує за неточність.
Red Bull та Ісус
У 2009 році Національна експертна комісія з питань захисту суспільної моралі заборонила показ реклами «Red Bull Україна», у якій маленький Ісус, Діва Марія, святий Йосип та янголи літали з баночками напою під спів «Алілуя!». Комісія зазначила, що ролик «нехтує моральними нормами, перекручує Святе писання та ображає почуття віруючих».
Схожий ролик заборонили і в Південній Африці: там Ісус ходив по воді, а апостоли дивувалися, як йому це вдається. Реклама показувала, що Red Bull «дав йому крила», на що Ісус відповідав, що просто знає, де можна наступити на камені.
Порно-омаж від «Таверни Ель-Пасо»
У 2020 році рівненський заклад «Таверна El Paso» неабияк сколихнув як аудиторію, так і рекламну індустрію через свій ролик-омаж на порнофільм «Orgy Is the New Black», у якому дівчина та п’ятеро чоловіків у футболках і спідній білизні сидять навколо дивану та пропонують їй вибрати піцу.
Як ви вже зрозуміли, ролик звинуватили в сексизмі, об’єктивації жінок і навіть дискримінації. Через суспільне обурення Держпродспоживслужба оштрафувала власника закладу на понад 5 тисяч гривень та закликала зупинити поширення реклами, а Рівненський окружний адміністративний суд визнав рекламу дискримінаційною.
Сalvin Klein та FKA Twigs
У січні 2024 року британський регулятор у сфері реклами заборонив кампанію Calvin Klein за участі співачки FKA Twigs через те, що її зобразили як «стереотипний сексуальний об’єкт». На знімку артистка була в накинутій сорочці з частково оголеними грудьми та сідницями, а тому кадр акцентує увагу на її тілі, а не на одязі, що рекламується. У підсумку кампанію бренду, яка вперше з’явилася у квітні 2023 року, зобовʼязали не демонструвати у тому вигляді, у якому вона була представлена.
Gucci і «занадто худа» модель
Під заборону потрапляли й кампанії люксових брендів. Так, у 2016 році у Великій Британії регулятор заборонив рекламу Gucci з моделлю, яку назвали «нездорово худою», і постановив, що кампанію не можна використовувати без змін. У Gucci з таким рішенням не погодилися, заявивши, що модель виглядає здоровою: у кадрі не підкреслено кістки, а макіяж є радше натуральним.
Amica Chips та монахині
І знову релігія у цьому списку. У 2024 році італійський бренд чипсів Amica Chips випустив ТБ-ролик з монахинями, що їдять снеки замість вівтарного хліба під час причастя. Очікувано. що рекламу звинуватили у богохульстві, а тому Контрольний орган Інституту саморегулювання реклами в Італії вирішив призупинити поширення реклами чипсів після отриманих численних скарг від споживачів щодо нового ролика.
