IKEA показала, як створити безкоштовні подарунки на День Святого Валентина
У той час, як McDonald’s до Дня закоханих запустив лакшері-меню із чорною ікрою (до речі, наразі воно розпродане, замість ікри до нагетсів уже пропонують соус Hot Honey:)), інший гігант світового ринку (та й креативу), IKEA, пішов іншим шляхом, показавши, що справжня любов безцінна.
Ви знали, що в IKEA є безкоштовний простий олівець? Йому навіть присвячена окрема стаття у Вікіпедії. Щорічно лише у Канаді їх замовляють понад 5 млн.
Бренд пропонує покупцям скористатися ним у своїх магазинах, щоб не проґавити коди товарів, блукаючи між відділами, чи мати можливість зробити інші важливі нотатки під час візиту.
Цей олівець став одним із маркерів бренду, і у далекому 2015-му IKEA навіть використовувала його, щоб постібатися з Apple, який представив Apple Pencil до свого айпаду за майже 100 доларів.
І ось знову культовий простий олівець опинився у центрі уваги. Для того, аби довести: щоб виразити любов, коштів зовсім не потрібно (і це незважаючи на те, що колись бренд жартував про те, що його меблі довговічніші, аніж будь-які стосунки:))
Грецька IKEA виразила цю ідею через серію нотаток зі зворушливими зізнаннями у коханні: «Такою я буду, якщо ти мене покинеш (як зім’ятий папірець та погрижений олівець). Я тебе кохаю», «Я тебе кохаю за те, що щоранку вмикаєш для мене бойлер», «Я кохаю тебе більше за всіх. Ну майже. Бо ще є пес. З Днем Святого Валентина», «Я знайшов у тобі своє «назавжди», «Сьогодні я приготував для тебе вечерю. Діти залишаться у моїх батьків. 23 роки. Я обожнюю тебе» та ін.
Ну мило ж, кому треба — забирайте ідеї.
Кампанію IKEA запустила у соціальних мережах, а також через зовнішню рекламу. Усе в кольорах та стилістиці бренду. І навіть про ціни не забули.
IKEA не вперше ситуативить навколо інфоприводів за допомогою емоцій та вплітає у кампанії власні бренд-коди: символи, меседжі, ціни. Це є органічною частиною маркетингової стратегії бренду. Наприклад, до Дня батька компанія перетворила свою культову інструкцію зі збору меблів на «порожню» інструкцію із батьківства.
Нагадаємо, що це не перший кретив ІКЕА Greece до Дня закоханих. У 2024 році бренд представив кампанію, у якій запропонував різні сценарії збору своїх меблів, аби зробити цей процес трохи менш стресовим для пар. Над втіленням ідеї тоді, як і над кампанією, про яку ми пишемо сьогодні, працювала креативна агенція The Newtons Laboratory.
А минулого року з нагоди свята IKEA креативила разом із застосунком для знайомств Breeze, де знайомила людей зі схожими звичками щодо сну, а потім пригощала відібрані пари фірмовими фрикадельками.
