Редакційний хіт. Що читали найбільше на MMR цього тижня
Новини тижня:
Укрпошта презентувала ребрендинг: що змінилося
У новому бренді символ присутності на мапі («пін») поступився місцем поштовому ріжку у формі літері «У», з якої починається Україна.
«Дарниця» призначила директорку з управління репутацією: хто нею став
Фармацевтична компанія «Дарниця» повідомила про призначення Ярослави Полякової на посаду директорки з управління репутацією.
Тренд «нігілістичний пінгвін»: що означає і як його використали бренди
Останній тиждень в Instagram та TikTok вам напевно траплялися відео із самотнім пінгвіном, який повільно віддаляється від своєї колонії та йде вглиб Антарктиди. Як з’ясувалося, це не поодинокий креатив, а новий тренд, що стрімко набирає популярності в соцмережах.
В Україні відкрили онлайн-магазин H&M: що відомо про запуск
Покупці в Україні можуть замовляти онлайн-товари з основних колекцій, а також H&M Home (за винятком меблів і ламп), H&M Move та спеціальні лінійки, зокрема H&M Studio.
Креативи тижня:
IKEA запакувала Копенгаген у свої коробки
Ритейлер запустив креативну кампанію, у межах якої обклеїв своїми коробками автобуси, білборди і банери. Кожне розміщення несе єдине чітке повідомлення: «Тепер у наявності також великі товари».
Pepsi використала білого ведмедя Coca-Cola у рекламі до Супербоулу
У ролику від агентства BBDO бренд вирішив використати культового маскота свого конкурента для сліпої дегустації між Pepsi Zero та Coke Zero.
Як бізнесам підтримувати українську мову: Сенс запустив ініціативу із наліпками важливості
Команда створила серію наліпок з різними формулюваннями, інтонаціями й рівнем іронії, які можна розміщувати у просторах, закладах і магазинах.
Чи є Відень нудним: Австрія запустила кампанію, у якій вирішила це перевірити
Віденська туристична рада разом із агентством Jung von Matt DONAU вирішили перевірити, чи є Відень нудним, запросивши все шотландське село Далл відвідати столицю Австрії, щоб вони дали чесний відгук.
McDonald’s запустив фешн-кампанію: як лаваші стали частиною модної індустрії
Використавши візуальні коди та патерни фешн-індустрії, бренд позиціонував перезапущену лінійку ролів McDonald’s як стильне доповнення до образів покоління Z, які сто відсотків залишаться чистими.
Експертні матеріали тижня:
Поштовий ріжок, легендарні «шагівки» УНР та… хейт? Що думають експерти ринку про ребрендинг «Укрпошти»
Щоб подивитися на кейс «Укрпошти» з професійної точки зору, редакція MMR звернулася до експертів ринку і попросила їх оцінити ребрендинг та відповісти на основні закиди публіки. Своїми думками поділилися Сергій Білошицький, креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine, Ірина Метньова, засновниця та креативна директорка Vandog Agency, Андрій Шевчук, експерт із візуальних комунікацій, режисер презентацій, засновник SHEVCHUK BÜRO, Артем Карелін, креативний директор агенції banda, та Діана Кудашева, стратегічна директорка Taktika.
Як створити ефективну благодійну колаборацію: гайд для брендів
В ексклюзивному матеріалі для MMR Ірина Угнівенко, керівниця проєкту «Щедрий вівторок» у Zagoriy Foundation, і Тетяна Мокренко, засновниця та партнерка агенції МОКО, зібрали головне про дієві колаборації: як не загубитися в ідеях, правильно підібрати партнера й пройти реалізацію так, щоб проєкт справді дав результат.
SMM у Threads: як бренди використовують зростаючу популярність мережі
Тренди, меми, кроспостинг чи унікальність — бренди змагаються за увагу тредчан по-різному. Та чи достатньо цього, коли конкуренція зростає? І які креативні рішення обирає бізнес, щоб виділитися у Threads? З цими питаннями розбиралась Аліна Семеняк, SMM-спеціалістка Publicis Groupe Content.
