#Щороку: Vandog та UNFPA запустили кампанію про важливість перевірки жіночого здоров’я
Коли жінки говорять, що не мають часу, енергії чи грошей, щоб регулярно відвідувати гінеколога, сперечатися важко. Тож агенція Vandog та UNFPA не стали. А натомість показали, що регулярні візити до лікаря — це не складніше, ніж безліч речей, які жінки й так роблять щороку, навіть під час війни.
З досліджень ми бачили, що рідко виділяють час на регулярні перевірки здоровʼя жінки, які за віком уже мають дітей, сімʼї. Вони знають, як важливо робити щорічний чекап, але все відкладають на потім. І ми подумали, чому? Сюжети для бордів, банерів і роликів буквально записані з розмов із жінками.
Жінки перуть штори, печуть торти на дні народження близьким, перекладають літні речі з настанням холодів… І таких речей, для яких вони не знаходять відмовок, немало. Будьмо відверті, перескласти свій і дитячий одяг — це досить довго, довше, ніж чекап у лікаря. То, може, сходити раз на рік до гінеколога — це не так і складно? До цієї думки і підводить інформаційна кампанія.
У соцмережах, де контакт з аудиторією триваліший, серія дописів закривала основні заперечення та прогалини, що часто заважають жінкам турбуватися про здоровʼя. Розповідали, чого очікувати від візиту до гінеколога, як пройти огляд, якщо поряд немає лікарні чи маєш порушення мобільності та ін. Простими словами давали відповіді на запитання, які жінки іноді соромляться ставити прямо. Залучення інфлюенсерів додало чесного звучання. «О, це ж про мене!», — казав дехто з блогерок, коли їм пояснювали ідею кампанії.
А жінкам, які менш активні в диджитал і могли не побачити макети зовнішньої реклами, про огляди #щороку нагадав сюжет в Єдиному марафоні. Через важливість теми, він вийшов двічі, при цьому один раз у передпрайм на вихідних, що дало додаткові охоплення.
Загалом трохи більше ніж за місяць кампанія в диджитал охопила майже 3 млн жінок репродуктивного віку, а кількість контактів онлайн і офлайн становила понад 19 млн.
І все це заради того, щоб якомога більше жінок стали приділяти трішки більше часу собі та записалися на щорічний чекап до лікаря. Початок року — саме час запланувати цей візит на 2026.
