Глобальні ризики 2026 від WEF: що вони означають для піарників

Світовий економічний форум опублікував свій звіт про глобальні ризики на 2026 рік.

У 2026 році бізнес-лідери у світі називають ключовими ризиками розвиток ШІ, кібершахрайство та зростання кібернерівності, а також підкреслюють значний вплив геополітичних чинників.

Геоекономічна конфронтація та ризики глобальної кризи

Падіння довіри, менша прозорість і повага до верховенства права, а також зростання протекціонізму підривають усталені міжнародні відносини, торгівлю та інвестиції й підвищують ризик конфліктів. Геоекономічну конфронтацію респонденти назвали головною загрозою та найімовірнішим тригером серйозної глобальної кризи у 2026 році — її обрали 18% опитаних, що на дві позиції більше, ніж торік. На другому місці — збройний конфлікт між державами, який обрали 14% респондентів.

• Що це означає для піарників: варто враховувати геополітичний контекст у комунікації бренду. Прозорість і довіра стають ключовими активами в кризових умовах.

Економічна нестабільність у фокусі

Економічні ризики показали найбільше зростання в рейтингу на найближчі два роки, хоча торік вони перебували на нижчих позиціях. Ризик економічного спаду та інфляції піднявся на вісім сходинок — до 11-го та 21-го місць відповідно. За рівнем серйозності економічний спад продемонстрував одне з найвідчутніших зростань порівняно з минулим роком, поступившись лише геоекономічній конфронтації.

Підписуйтеся на нас у Telegram

• Що це означає для піарників: важливо підкреслювати стабільність, цінність продуктів і фінансову надійність бренду. Комунікація повинна враховувати чутливість аудиторії до витрат.

Штучний інтелект та кіберзагрози у центрі уваги

Дезінформація та кібернебезпека посіли відповідно 2-ге та 6-те місця в дворічному прогнозі. Негативні наслідки ШІ є ризиком, який найбільше зріс у рейтингу з часу, піднявшись з 30-го місця в дворічному прогнозі до 5-го місця в 10-річному прогнозі.

• Що це означає для піарників: бренди повинні бути готові комунікувати щодо безпечного використання технологій та захисту даних, а також активно протидіяти дезінформації, щоб зберегти репутацію.

Суспільства на межі поляризації

Посилення соціальної та політичної поляризації збільшує навантаження на демократичні системи, адже екстремістські соціальні, культурні й політичні рухи підривають інституційну стійкість і довіру суспільства. Багато громадян почуваються відстороненими від ухвалення політичних рішень і дедалі менше вірять, що політика здатна покращити рівень життя. Нерівність другий рік поспіль респонденти називають найбільш взаємопов’язаним глобальним ризиком, за яким іде економічний спад. Водночас дезінформація та неправдива інформація, що посідають друге місце в дворічній перспективі після геоекономічної конфронтації, залишаються серйозною глобальною загрозою.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

• Що це означає для піарників: комунікації мають бути чутливими до соціальних настроїв, уникати суперечливих тем і підкреслювати інклюзивність, відповідальність і прозорість бренду.

Питання екології відходять на другий план

Порівняно з попередніми роками, неекологічні ризики стали пріоритетнішими за екологічні. У дворічному прогнозі більшість екологічних ризиків опустилися в рейтингу: екстремальні погодні явища — з 2-го на 4-те місце, забруднення — з 6-го на 9-те, критичні зміни в системах Землі та втрата біорізноманіття — на сім і п’ять позицій відповідно. Всі екологічні ризики також знизилися за рівнем серйозності порівняно з минулим роком. Водночас у 10-річній перспективі екологічні ризики залишаються серед найсерйозніших, причому екстремальні погодні явища визначені як головний ризик, а половина з 10 топових ризиків мають екологічний характер.

• Що це означає для піарників: екологічні ініціативи все ще важливі для репутації бренду, особливо у довгострокових комунікаціях. Варто підкреслювати сталість та активні дії щодо довкілля.

З’являється новий конкурентний порядок

Протекціонізм, стратегічна промислова політика та активне втручання урядів у критичні ланцюги постачання свідчать про зростання конкуренції у світі. 68% респондентів прогнозують на найближчі 10 років «багатополярний або фрагментований порядок», де середні та великі держави змагаються та встановлюють регіональні правила, що на 4 п. п. більше, ніж торік. Лише 6% очікують повернення попереднього однополярного міжнародного порядку на основі правил.

• Що це означає для піарників: брендам потрібно адаптувати глобальні стратегії комунікації, враховувати регіональні особливості і підкреслювати конкурентні переваги, щоб залишатися релевантними у різних ринках.