METRO Україна показала у новій кампанії, де шукати справжню свіжість
Здавалось би, що ще можна сказати про м’ясо, рибу, овочі та фрукти? Але METRO Україна вирішила чесно й прямо показати, де шукати справжню свіжість.
Мережа торгових центрів запустила нову маркетингову кампанію «ТОП Ультрафреш в METRO знайдеш». Ідею розробила креативна агенція I AM IDEA, а продакшном стартового іміджевого ролика займалася студія Tomin.
У ролику кампанії з’являються різні сегменти аудиторії:
- турботлива мама, яка обирає тільки найсвіжіше й безпечне для своєї сім’ї;
- вимогливий шеф-кухар, що не готовий ризикувати репутацією через сумнівні інгредієнти;
- активний підприємець або прихильник здорового способу життя, який цінує свій час і підходить до харчування усвідомлено.
Усіх їх об’єднує поширений стереотип: ніби справжня свіжість обов’язково пов’язана з далекими фермами, берегами Норвегії чи космічними цінами. Кампанія ж показує, що якісні продукти значно ближче й доступніше, ніж здається, — і купити їх можна в METRO, без жодних «експедицій».
Ця кампанія є продовженням розвитку комунікаційної платформи ОПТОКУЛЬТУРА — системи правил і механік, що роблять оптові покупки вигідними та зрозумілими.
