Як ексклюзивний контент, tone of voice та соцмережі формують якісну залученість: досвід УПЛ.ТБ
Футбол завжди був привабливим для рекламодавців насамперед через високу залученість та лояльність аудиторії. У 2023 році Українська Прем’єр-Ліга як організатор Чемпіонату України з футболу спільно з клубами-учасниками зробила важливий стратегічний крок у розвитку футбольного медіаринку. Завдяки консолідації медіаправ та активній підтримці всіх клубів було створено футбольний канал УПЛ.ТБ.
Особливістю УПЛ.ТБ є ексклюзивний контент, а саме прямі трансляції всіх футбольних матчів Чемпіонату, мультиканальність (УПЛ.ТБ присутній на всіх ОТТ-платформах, у мережах кабельних провайдерів, супутнику та YouTube) та створення власного додаткового контенту.
За короткий проміжок часу УПЛ.ТБ вже має рекордні показники дивлення. За даними BigData.ua, у листопаді 2025 року канал зберіг 10-е місце і покращив показники: частка перегляду зросла з 1,15% у жовтні до 1,32% у листопаді.
У спортивному сегменті УПЛ.ТБ продовжив не лише зберігати, а й нарощувати лідерство. Якщо у жовтні на канал припадало майже 40% усього перегляду спортивного телебачення в ОТТ та IPTV, то в листопаді цей показник зріс до 41,6%. В YouTube УПЛ.ТБ також має рекордні показники — 87 млн загальної кількості переглядів контенту на платформі.
На сьогодні ми вже чітко розуміємо, що глядач УПЛ.ТБ не перемикає, а стежить, не лише дивиться матч, а залишається постійно на каналі. Він мігрує між платформами, але постійно споживає контент: від прямої трансляції матчу, до міжматчевої студії, потім підсумкового ток-шоу, щодня слідкує за випусками новин. Особливість УПЛ.ТБ у тому, що ми створюємо чітку асоціацію з якісним національним телевізійним продуктом.
Флагманські проєкти УПЛ.ТБ
Студійне шоу «Футбол 360»
«Футбол 360» наразі є ексклюзивним проєктом для спортивного телебачення. Це формат підсумкового ток-шоу, де футбол розглядають під різними кутами: тактика, емоції, рішення, контексти, інсайди. Формат поєднує аналітику з живою дискусією. У студії працюють ведучі-модератори, запрошені гості та футбольні експерти.
Аудиторія «Футбол 360» — це фанати з високою залученістю, які дивляться шоу повністю, а не фрагментарно. Для брендів це означає якісний і довготривалий контакт. «Футбол 360» виходить в ефір переважно кожної неділі під час чемпіонату після останнього матчу туру, але за рахунок активного промо та хайлайтів забезпечує широке охоплення.
Загальний показник дивлення на ОТТ-платформах та в кабелі складає 1,4 млн унікальних глядачів за період липень-листопад 2025 року, а промокампанія має 3,9 млн переглядів.
«Центр футбольних новин»
На початку 2025 року на УПЛ.ТБ почав працювати повноцінний ньюзрум. «Центр футбольних новин» — регулярний новинний формат, що забезпечує швидкий, структурований та зрозумілий доступ до ключових подій українського та світового футболу у форматі новин, результатів матчів, турнірних таблиць, статистики, коментарів. Новини виходять у прямому ефірі УПЛ.ТБ та в записі на YouTube каналі.
Комерційне охоплення на цифрових та кабельних платформах — 42,6 млн глядачів, на YouTube каналі — 3,2 млн переглядів.
«Центр футбольних новин» має високу частоту контактів, легко масштабується у соцмережі та інші диджитал-ресурси, а найголовніше — дає швидкий brand recall навіть для коротких інтеграцій. У рамках «Центру» можливий довготривалий контакт з аудиторією, незважаючи на короткий хронометраж новинного блоку (у середньому 15 хвилин). Це можливо за рахунок того, що аудиторія стабільно дивиться як онлайн, так і у записі. Соцмережі масштабують ефект контенту, забезпечуючи його довготривалу цінність для бренду.
Для рекламодавців і партнерів УПЛ ТБ є бренд-сейф платформою з професійним продакшеном, чітким tone of voice та повним контролем інформаційного середовища без токсичних наративів. Ми не створюємо контент заради контенту: ми масштабуємо медійні продукти навколо матчів чемпіонату та формуємо додану цінність для брендів. Наші показники підтверджують стабільний інтерес і залученість глядачів.
