Італієць Рокко та Threads: як бренди відреагували на вірусну історію та що з цього взяти маркетологам

Threads знову опинився в центрі уваги української аудиторії. І цього разу ми до вас не із черговим скандалом, як у випадку з Maslotom (до речі, про нього MMR писав тут), а справді віральним кейсом, який сколихнув не тільки бренди, а всю Україну.

Заінтригували? Тоді сідайте зручніше, ми зараз усе розповімо.

Усе почалося з допису користувачки Дар’ї Мельніченко, де вона розповіла, як італієць Рокко, одягнений у вишиванку, заявив, що поважає російського диктатора путіна і розкритикував українську владу.

Користувачі та бренди почали активно коментувати цю історію. До прикладу, Ощадбанк, Uklon, Cher’17, Нова пошта, Rozetka, Галичина, Київстар та ПУМБ відреагували на цей кейс мемами.

Підписуйтеся на нас у Telegram

І, звісно, користувачі Threads також не пройшли повз цього 🙂

Мемами ця історія не обмежилася. Бренди почали створювати продукти, натхнені цим кейсом. До прикладу, monobank створив скін з фразою Дар’ї.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

А UAnimals запропонував випустити благодійну футболку.

І куди ж без плюшок. Мережа піцерій La П’єц запропонувала промокод на піцу з ананасами, Uklon — на поїздку, а Rozetka — на макаронні вироби.

А компанія-перевізник Al Trans, послугами якої і скористалася Дар’я, подарувала картку постійного клієнта з безлімітними поїздками до Італії.

І це не все. До флешмобу дарування подарунків також долучилися Віталій Глагола та Сергій Притула.

А що там Держприкордонслужба, скажете ви? А вона теж не залишилася осторонь цієї історії і заборонила італійцю Рокко в’їзд в Україну на 3 роки через його проросійські погляди та підтримку агресії рф.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений МВС України (@mvs_ua)

Що з цього кейсу можуть взяти українські маркетологи

• Threads більше не про «похіхікати з мемів». Це вже повноцінний інструмент впливу, де один пост може запустити ланцюгову реакцію на всю країну.
• Платформа фактично стала головним місцем для живих дискусій і вірального контенту. Останні кейси показують: основний двіж, увага й інфоприводи зараз народжуються саме в Threads.
• Брендам час перестати ставитися до Threads як до другорядного каналу. Його потрібно розвивати так само системно, як Instagram чи TikTok.

Цей кейс яскраво демонструє, як один допис у Threads може запустити масштабну хвилю реакцій — від мемів і ситуативного маркетингу до реальних рішень, продуктів і навіть дій на рівні державних інституцій. Threads остаточно закріплюється як платформа, де формується суспільний резонанс, народжуються вірусні історії та визначається порядок денний.