«Сільпо», John Lewis, Київстар: 5 кампаній, що спрацювали у різдвяному сезоні 2025
Щороку святковий сезон стає перевіркою для маркетингу. Але у 2025-му ця перевірка була жорсткішою, ніж зазвичай.
Аудиторія зайшла в грудень перевантаженою інформацією, емоціями, очікуваннями. У такому контексті гучні кампанії більше не гарантували уваги, а надмірна «святковість» часто сприймається як фальш.
Поки стрічки переповнені AI-роликами, глянцем і повторюваними «magic moments», найсильніше спрацювали кампанії, які зробили крок назад — до людини, до реального досвіду, до простого, але важливого відчуття: «Мене тут розуміють».
John Lewis — «Where Love Lives»
John Lewis багато років формує очікування від різдвяної реклами. Але у 2025 році бренд опинився в складній позиції: ринок перенасичений святковими історіями, аудиторія стала більш критичною, а будь-яка надмірна емоційність швидко зчитується як маніпуляція.
Тому бренд свідомо обирає інший шлях — максимально стриманий, майже буденний. Замість магії — сцена з реального життя: підліток і батько, яких об’єднує музика з минулого. Вінілова платівка тут не великий подарунок, а тригер спільної памʼяті, спосіб повернутися до зв’язку, який існував завжди.
Чому це працює:
- кампанія відповідає запиту на справжність, а не спектакль;
- працює на рівні мікроемоцій, а не великих жестів;
- John Lewis знову підтверджує позицію бренду, який розуміє, як виглядає сімейне Різдво без прикрас.
Waitrose — «The Perfect Gift»
У 2025 році ритейл працює в умовах зниження імпульсивних покупок. Люди витрачають обережніше й шукають не знижки, а внутрішнє виправдання покупки — емоційне, сімейне, соціальне.
Waitrose дуже точно вловив цей настрій та зняв різдвяний ромком — повільний, теплий, без очевидного продажу. Продукти з’являються в кадрі так, як вони з’являються в реальному житті: між розмовами, зустрічами, поглядами.
Чому це працює:
- кампанія не тисне на рішення, а створює атмосферу;
- формат дозволяє глядачеві «залишитися» в історії;
- бренд продає не їжу, а відчуття.
Kиївстар × Milk Bar — «SMS у майбутнє»
Український святковий маркетинг 2025 року існує в особливо чутливому контексті. Тут будь-яка фальш швидко зчитується, а надмірна радість може викликати відторгнення.
Kиївстар та Milk Bar запропонували написати повідомлення собі в майбутнє за символічну донатну плату — 7,70 грн, які підуть на забезпечення війська зв’язком у рамках спільного збору «Місія 077» від Київстар та «Повернись Живим». Це не про сьогоднішнє свято, а про віру в те, що воно обов’язково буде.
Чому це працює:
- механіка проста, але емоційно глибока;
- фізичний простір Milk Bar підсилює досвід;
- благодійність інтегрована в дію, а не винесена в окремий меседж.
«Сільпо» — «Радісне Різдво»
Очікування «ідеального святкування» давно не відповідають реальності. І у 2025 році «Сільпо» знову одним із перших це проговорює. Неідеальна кутя, неідеальні пряники та іграшки тут є метафорою прийняття, бо свято може бути таким, яким воно є.
Чому це працює:
- кампанія знімає соціальний тиск;
- продукт стає носієм сенсу, а не просто товаром;
- ідея легко масштабується в SMM та UGC.
BROCARD — різдвяні іграшки з сенсом
У святковий період beauty-сегмент перенасичений наборами й подарунками. Виділитися продуктом майже неможливо. Саме тому BROCARD робить ставку не на косметику, а на символ — різдвяну іграшку з благодійним сенсом.
У партнерстві з брендом «Різдвяні історії» та патронатною службою «Янголи» він створив лімітовану серію ялинкових прикрас, прибуток від яких буде спрямовано на допомогу пораненим бійцям 3-ї окремої штурмової бригади.
Чому це працює:
- подарунок має емоційну історію;
- beauty виходить за межі функціональності;
- кампанія органічно лягає в influence та контент.
Святковий маркетинг у 2025 році — це не про ще яскравіше, а про точніше: точніше відчувати контекст, працювати з емоціями та обирати слова й дії. І саме в цьому — найбільша сила брендів.
