Тенденції 2025 в управлінні маркетинговими комунікаціями: дослідження Factum Group Ukraine та ВРК

Factum Group Ukraine спільно з Всеукраїнською рекламною коаліцією представили погляд на стан і майбутнє маркетингових комунікацій в Україні.

Дослідження «Тенденції 2025 в управлінні маркетинговими комунікаціями» проводилося у вересні-листопаді 2025 року та охопило маркетинг-директорів, керівників компаній, представників маркетингових підрозділів, постійних учасників і членів журі Effie Awards Ukraine, а також рекламодавців, які беруть участь у щорічних індустріальних дослідженнях ВРК, таких як Best Marketing Teams та «Вибір рекламодавця».

5 тенденцій в управлінні маркетинговими комунікаціями у 2025 році

1. Довгострокове планування продовжує зміцнюватися

Понад дві третини опитаних уже працюють із горизонтом у рік і більше. Якщо у 2022 році 59% респондентів планували не далі ніж на півроку, то нині ця частка скоротилася до 26%. Це свідчить про відчутне зростання впевненості бізнесу та стабільності у стратегічних підходах.

2. Акцент на онлайн-каналах

Частота взаємодій із аудиторією через інтернет зростає, тоді як офлайн-івенти залишаються менш затребуваними. Використання PR та директ-маркетингу стабільне, проте частка радіореклами зменшується. Більшість брендів мають сформовані медіастратегії й затверджені бюджети, а майже половина планує поновити маркетингові сервіси найближчим часом.

Підписуйтеся на нас у Telegram

3. Війна — один із ключових чинників, що визначають контекст комунікацій

Експерти відзначають загальне погіршення емоційного стану суспільства, що створює подвійний виклик: необхідність підтримувати персонал і протидіяти професійному вигоранню, а також працювати з аудиторією, яка реагує значно гостріше на будь-які меседжі. У цих умовах кожен образ, слоган або колаборація з інфлюенсерами потребує особливої обережності, адже репутаційні ризики зростають.

4. ШІ став органічною частиною маркетингових процесів майже у всіх компаніях

Понад половина респондентів уже відзначає підвищення ефективності завдяки його використанню.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

5. Третина компаній уже має досвід роботи з військовою рекламою

Найефективнішими каналами для її розміщення респонденти визначають соціальні мережі, зовнішню рекламу та відеоплатформи. На їхню думку, у фокусі таких комунікацій мають бути підтримка ветеранів, протидія ворожій пропаганді та залучення нових військовослужбовців.

Повний звіт знаходиться за посиланням.