Київстар ТБ запустив кампанію проти насильства з героями серіалу «Тиха Нава»
Щороку з 25 листопада до 10 грудня в Україні проходить глобальна ініціатива «16 днів активізму проти гендерно зумовленого насильства» — частина глобальної ініціативи, спрямованої на привернення уваги до проблеми домашнього насильства та важливості своєчасної підтримки постраждалих.
Саме тому платформа Київстар ТБ спільно з громадською організацією «Ла Страда Україна» запустила соціальну кампанію «Тиха Нава. Гучна правда», яка є частиною серіалу «Тиха Нава», у центрі сюжету якого — місто, де насильство довго лишалося невидимим, а замовчування стало частиною повсякденності, що перегукується з темами кампанії.
Кампанія покликана нагадати суспільству про важливість говорити про насильство відкрито, не боятися звертатися по допомогу та підтримувати тих, хто переживає подібний досвід.
В основу візуальної концепції лягла ідея подвійної експозиції. Перший шар зображення передає зовнішню тишу — нейтральне обличчя, яке не видає жодних емоцій, той стан, що людина демонструє оточенню. Другий шар показує внутрішній біль: страх, тривогу, провину, гнів, розгубленість. Цей контраст символізує шлях багатьох людей, які з різних причин замовчують свій досвід, залишаючись наодинці з переживаннями.
До створення кампанії долучилися актори серіалу «Тиха Нава» — Олександр Рудинський, Сергій Кисіль, Анастасія Пустовіт, Вероніка Мішаєва, Олександра Сорока та Лариса Руснак. У проєкті кожен із них уособлює один із внутрішніх станів людей, які так чи інакше опиняються поруч із насильством — переживають його, стають свідками або ж мовчки покривають злочини.
Київстар ТБ — не єдиний бренд, що підтримав кампанію «Ла Страда Україна». «Аврора» також долучилася, розмістивши біля полиць із декоративною косметикою постери з інформацією, де можна отримати допомогу у випадках насильства.
