ШІ, подкасти, економіка довіри: тренди маркетингу та комунікацій за підсумками Web Summit 2025
Цьогоріч команда U Agency відвідала Web Summit 2025 у Лісабоні — одну із наймасштабніших подій у світі технологій, медіа та бізнесу. Подія зібрала понад 70 000 учасників, 2 700+ стартапів і понад тисячу інвесторів, які разом формують майбутні правила гри для ринків, брендів та комунікацій.
Штучний інтелект у бізнесі: від рутини до стратегії
АІ перестає бути інструментом для рутинних завдань. Він стає частиною стратегічного управління: допомагає прогнозувати попит, аналізувати ринок, будувати репутацію та оптимізувати рішення у реальному часі.
AI-рішення, що персоналізують досвід користувачів, допомагають зміцнити бренд і дають компанії конкурентну перевагу.
Економіка довіри — основа для побудови репутації
У 2025 році ринок помітно переходить від «attention economy» до «economy of trust»: бренди більше не можуть спиратися лише на охоплення або яскраву рекламу — важливі саме надійність і відповідальність у всіх комунікаціях та взаємодії з клієнтами.
Замість гонитви за увагою — боротьба за довіру. Вона впливає на продажі, партнерства, інвестиції та ціну бренду. Довіра стає головною валютою бізнесу, а контент — інструментом репутації, а не лайків.
Покоління Z та мікроспільноти
Масова віральність втрачає значення. Покоління Z цінує не кількість переглядів, а належність до спільноти, яка розділяє їхні цінності. За даними GlobalWebIndex 2025, Gen Z прагне бути частиною нішевих груп, а не просто «стежити за контентом».
Тому сьогодні маленькі ком’юніті впливають сильніше, ніж великі аудиторії. Вони формують довіру, захищають бренди, створюють попит і задають нові норми поведінки.
Сталий розвиток бізнесу та ESG-тренди у 2026
Сьогодні успіх компанії вимірюється не лише фінансовими показниками, а і її соціальним та екологічним впливом: користь для людей, сталість, соціальна відповідальність.
Перемагають бізнеси, що вирішують проблеми, а не женуться за швидким ростом.
Відеоконтент у маркетингу: тренди та вплив на продажі
Відео продовжує бути одним із найефективніших інструментів для залучення та конверсій у 2025 році.
За даними звіту Predis.ai, понад 80% маркетологів зазначають, що відео прямо збільшує продажі — воно допомагає показати цінність продукту, побудувати довіру та пояснити складні ідеї.
Візуальний сторітелінг у форматі відео — це стратегічний інструмент, який переводить залучення у бізнес-результати.
Роль жінок у технологіях та підприємництві
Частка жінок у технологічному підприємництві зростає й формує нові принципи управління. На Web Summit 2025 40% стартапів представлені компаніями, заснованими жінками, що демонструє системне розширення участі жінок у високотехнологічному бізнесі.
Жінки-лідерки частіше будують бізнес-моделі з акцентом на сталі партнерства, операційну дисципліну та соціальну відповідальність, що підвищує цінність компаній та довіру інвесторів.
Подкасти як стратегічний канал комунікації
Подкасти стають платформою для довготривалої, глибокої комунікації: за даними Venue Labs, у 2025 році налічується 584,1 млн слухачів подкастів, а ринок подкастів оцінюється в $38,36 млрд.
Бренди та креатори все частіше використовують подкасти для розповіді історій, побудови довіри та залучення лояльної аудиторії.
Контент-креатори як інструмент маркетингу
Основний фокус — не бренд, а людина, її історія і експертиза. Приклади:
- Макс Клименко — британський блогер українського походження, відомий серією «Career Ladder» (понад 400 відео), він має мільйони підписників і отримав премію Creator of the Year. Це приклад, як контент створює справжню впізнаваність і надійність.
- Хабі Лейм — один із найпопулярніших креаторів TikTok, демонструє, що вплив не потребує слів — мова тіла і прості історії можуть формувати глобальні тренди.
Персональний контент креаторів стає ефективнішим інструментом зміни сприйняття брендів, ніж класична реклама.
