Українські бренди створили одяг, що допомагає відчувати емоції
Український бренд жіночої білизни brabrabra та трикотажний бренд RITO перетворили одяг на дослідження емоцій і внутрішньої свободи відчувати.
У спільній колекції бренди переосмислили не лише роль теплого одягу, а й сам зв’язок між тілом, відчуттям і внутрішнім спокоєм.
Колекція «Відчувай» — це точка перетину двох філософій: бренду brabrabra, що досліджує тілесність і комфорт як форму прийняття себе, а також RITO, що виводить трикотаж у площину сучасного мистецтва й щоденної практичності.
До колекції увійшли м’які трикотажні костюми з вільних худі та штанів, светр із вивʼязаним написом «Відчувай», а також яскравий плед, створений, щоб зігрівати та підтримувати.
Обличчями кампанії стали клінічна психологиня Крістіна Муляр, психологиня та секс-просвітниця Asya Say, а також інтерв’юерка Катя Гайдут, яка у своєму подкасті досліджує тему емоцій і чуттєвості. Разом із ними бренди розпочинають просвітницький діалог — у соцмережах з’являться експертні матеріали та поради, що допомагають навчитися відчувати повний спектр емоцій з турботою про себе.
«Розуміємо, що зараз усі ми проходимо непростий час — кожному важлива підтримка. У школі нас не вчили розпізнавати власні почуття, тому ми хочемо допомогти зробити це зараз. Мріємо, щоб речі з цієї колаборації стали простором спокою й тепла — місцем, де можна просто бути собою й дозволяти собі відчувати», — діляться команди брендів.
Нагадаємо, що попередні релізи брендів також виходили за межі просто одягу, стаючи частинами важливих ініціатив. RITO, наприклад, створив колекцію шарфів на підтримку людей з інвалідністю і ментальними порушеннями, також бренд приєднувався до ініціативи «Under Sirens», розмістивши на одязі звукову доріжку, що перетворюється на сигнал повітряної тривоги. А бренд brabrabra у 2023 році запустив кампанію «brabrabrave», щоб створювати комфортну білизну для жінок-військових.
