Коли бізнес стає частиною культури: як ритейл використовує нестандартний маркетинг і залишається ближчим до людей
У 2025-му маркетинг в Україні вже не про банери, що моргають. А ще — не про «знижки = купи». Він про контекст, про креатив і про те, як бізнес створює історії, які відчуває цільова аудиторія. В епоху банерної сліпоти, коли користувач скролить, поки не «зачепило», потрібно інше — інтеграція, контекст, формат, де бренд «не завадив», а став частиною історії. Замість шуму — релевантність.
Кіноінтеграція «Вартові Різдва» х METRO Україна
У креативному арсеналі METRO Україна — проєкти, які на перший погляд «не належать» ритейлу. Компанія стала офіційним партнером української стрічки «Вартові Різдва», яка виходить у прокат 13 листопада.
У кадрі — епізод, де головні герої фільму — три чарівника Святий Миколай (Іван Бліндар), Санта Клаус (Михайло Кукуюк) та Прадавній Дух Зими (Станіслав Боклан) — збирають у візок продукти і декор, які допоможуть створити різдвяну атмосферу свята: і так в кадрі з’являється технологія безконтактного шопінгу METRO Fast Line, Ultra Fresh продукти, бренди METRO Chef, Rioba, Fine Life й Aro та інші, підкреслюючи, що «у нас є все: від базових закупів до святкового столу».
Як ділиться Павло Кожухар, кінострічка «Вартові Різдва» — це сигнал, що бізнес і культура працюють разом, створюючи нові формати та цінності важливі для українців.
Увага користувача зараз — найцінніший ресурс. В інфополі за неї змагається безліч брендів. Тож ми постійно шукаємо креативні формати, аби захопити її нативно та ненав’язливо. Власне інтеграція METRO Україна у кіно — для нас чудове рішення, адже такий формат створює емоційний зв’язок і резонує з контекстом.
До цього METRO Україна успішно реалізувала ще одну креативну колаборацію — з гуртом Latexfauna у рамках кампанії «Шуршдні» — коли шопінг перетворюється на подію: музика + знижки + ритейл-ритм. Як каже Павло: «Закупи — це ритуал, а наш клієнт-партнер чекає не просто ціну, а настрій».
Чому такі інструменти маркетингу працюють
- Контекст, що резонує: коли бренд-ритейлер входить у формат, який вже має аудиторію (кіно, музика), він стає частиною культури.
- Емоція + функція: коли продукт стає історіє та набуває атмосфери.
- Виклик шаблону: традиційний банер, рекламний ролик чи зовнішня акція — ці інструменти робочі, проте настав час відкривати і тестувати нові формати. Бренди, які використовують нестандарт — виграють. Дослідження про маркетинг в умовах війни підкреслюють: брендам треба говорити з аудиторією «про щось», а не просто «купуй».
Якщо ви в креативній індустрії й шукаєте приклад, як ритейл може еволюціонувати, — дивіться на METRO. Не як на магазин, а як на платформу для креативу, історій і преміум-експериментів.
Ми тримаємо руку на пульсі трендів, бо переконані: ритейл — це сьогодні не просто продаж. Це подія.
