Reuters порівняв чесні новини з чистою водою у своїй першій кампанії
Світ потопає у каламутному потоці новин, де правда й вигадка зливаються воєдино. Саме це і показало агентство Reuters у своїй першій бренд-кампанії за 175 років своєї діяльності.
Ролик «Pure News, Straight from the Source» використовує воду як центральну метафору. ШІ-кадри з каламутною водою символізують забруднене інформаційне середовище, а реальні репортажі Reuters позиціонуються як «чисте джерело».
«Ми ретельно перевіряємо джерела їжі та напоїв, які споживаємо, вимагаючи прозорості, простежуваності та чистоти. То чому ми маємо менше турбуватися про джерела новин, які споживаємо?» — сказав Марк Івс, співзасновник агентства Gravity Road, яке розробило кампанію.
Хоча у ролику ШІ використовується як творчий інструмент, Reuters дотримується редакційних принципів, які забороняють використання такої технології у своїх новинах. Ця відмінність підкреслюється у самому відео, яке від зображень, оброблених штучним інтелектом, переходить до незмінених кадрів Reuters.
Чому ця кампанія варта уваги маркетологів та креативників і маркетологів:
- Reuters не пропагує ШІ і не романтизує його, а навпаки використовує, щоб показати його межі.
- Кампанія не продає продукт, а нагадує про принципи — правдивість і прозорість. У час, коли медіа борються за кліки, Reuters говорить про довіру.
- Агентство не вигадало тему «чистих новин» на порожньому місці. Воно відреагувало на глобальну проблему — кризу довіри до медіа. Кампанія стала не просто промо, а позицією в актуальній дискусії.
